當一間紙上的鋪面被標出一平方6萬元的天價時，我仿佛聽見翠湖沉重的嘆息聲。翠湖，這個古老滇池的一部分，沐英和吳三桂的后花園，就這樣被開發(fā)商們待價而沽。
在地產(chǎn)商眼里，翠湖與其說一個地理方位、一處自然景觀，不如說它是一個商標更確切些。在某種程度上，樓盤貼上翠湖標簽的意義，類似于在IT行業(yè)中，電腦主機貼上“intel in side”的作用。但是，如果“英特爾”的商標被標注在一碗方便面上時，除了增加無厘頭式的搞笑作用外，我看不出有任何其他好處。同樣的道理，杜比實驗室的認證標志如果不用在影碟機上，而是貼在一條內(nèi)褲表面，那也是相當滑稽。這說明，即使是知名標簽，使用于不同的商品之上，其作用也可能大相徑庭。
我之所以列舉以上荒唐例子，無非是想說明，翠湖這個商標，假如貼在一幢別墅、一套豪宅上，的確會有蓬蓽生輝的效果，但是，如果貼在一間商鋪門口，可能還不如“火車站”這枚商標來得管用。當然，給產(chǎn)品貼什么樣的標簽是商家的自由，但不能因為增加了某種標志，就理所當然地認為，所銷售的商品可以標上大價錢。這就像一碗“康師傅”，不能因為貼上了“intel in side”，就可以堂而皇之地按CPU的價格出售一樣。
順便再說一句，現(xiàn)實中，使用商標是要付出代價的，因此不可能有方便面貼上“英特爾”的情況發(fā)生，可是作為商標的翠湖是個無主物，所以才有“不用白不用，用了也白用”的事情發(fā)生。
謝鷹
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