一篇題為《怒懟七彩云南·歡樂(lè)世界，你憑什么稱中國(guó)“迪士尼”》的文章，近日讓七彩云南·歡樂(lè)世界上榜微博熱搜，再次成為全國(guó)網(wǎng)友關(guān)注的話題，各路大V也紛紛關(guān)注，引發(fā)了一輪又一輪的激烈討論。
作為全球首座古滇文化主題公園，七彩云南·歡樂(lè)世界從誕生之初就受到社會(huì)各界高度關(guān)注。作為旅游大省，云南的主題公園如何做足本土元素，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，成了本次討論的焦點(diǎn)。
從遭懟到“反轉(zhuǎn)”
網(wǎng)友支持聲音占主流
9月11日，名為“騎著鯨魚(yú)游世界”的網(wǎng)友，在微博上發(fā)了篇帖子《怒懟七彩云南·歡樂(lè)世界，你憑什么稱中國(guó)“迪士尼”》，稱自己作為迪士尼的真愛(ài)粉，在聽(tīng)說(shuō)昆明開(kāi)了一家被網(wǎng)友稱為“中國(guó)迪士尼”的主題游樂(lè)園后，前去一探究竟。她在文中說(shuō)：“當(dāng)我們體驗(yàn)完這個(gè)號(hào)稱為中國(guó)‘迪士尼’的主題公園之后，卻覺(jué)得和迪士尼沒(méi)法比，它雖然富有很多云南民族特色，在云南也稱得上數(shù)一數(shù)二的主題公園，但想要和迪士尼比，個(gè)人覺(jué)得還是有差距的。”
文章對(duì)七彩云南·歡樂(lè)世界的票價(jià)、游樂(lè)園IP、歡樂(lè)設(shè)定、游樂(lè)設(shè)施、游樂(lè)園的距離、園內(nèi)、餐飲排隊(duì)App、設(shè)備檢修等8個(gè)點(diǎn)進(jìn)行了一番吐槽。
該帖迅速引發(fā)了關(guān)注，上了微博熱搜的第三名，知名作家蘇岑、財(cái)經(jīng)媒體人羅昌平等大V相繼轉(zhuǎn)發(fā)，還引起新周刊、中國(guó)新聞周刊等全國(guó)知名媒體關(guān)注。多數(shù)網(wǎng)友不贊同該帖的觀點(diǎn)，尤其云南的網(wǎng)友特別活躍，紛紛站隊(duì)七彩云南·歡樂(lè)世界，整體評(píng)論里支持的聲音明顯比吐槽的聲音要多得多。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊七彩云南·歡樂(lè)世界，甚至一些還沒(méi)有來(lái)過(guò)樂(lè)園的外地網(wǎng)友也對(duì)“中國(guó)造”的主題公園表示了期待。
網(wǎng)友“Da—霜”的觀點(diǎn)很具代表性，她說(shuō)，文化背景不一樣，沒(méi)有必要做對(duì)比，咱們大云南的歡樂(lè)世界是以古滇歷史文化做背景的，講述的是古滇文化，卡通人物自然沒(méi)有迪士尼的精致。但以游樂(lè)園形式發(fā)展的話，確實(shí)也需要考慮創(chuàng)立自主獨(dú)立卡通人物故事才能更吸引大小朋友。
一網(wǎng)友說(shuō)，拿一個(gè)剛出生兩個(gè)月的嬰兒和一個(gè)百年品牌對(duì)比，本身就不公平。
還有網(wǎng)友甚至對(duì)文章中的槽點(diǎn)進(jìn)行了針對(duì)性說(shuō)明：這些槽點(diǎn)都是出于對(duì)歡樂(lè)世界背后的云南文化的不了解；迪士尼有家喻戶曉的IP背書(shū)，歡樂(lè)世界融入了云南民族文化和本土化的特色，不同的主題公園，沒(méi)有必要處處對(duì)比；云南民族主題下的游樂(lè)園更具有中國(guó)特色。
其實(shí)，網(wǎng)友討論的背后，是一個(gè)非�，F(xiàn)實(shí)的話題：主題公園如何突圍？
突出特色定位
差異化是關(guān)鍵
據(jù)測(cè)算，截至目前，中國(guó)主題公園總量約為2100家，投資在5000萬(wàn)元以上的有300家左右。雖然主題公園建設(shè)猶如雨后春筍，但實(shí)際盈利情況與投資火爆形成鮮明對(duì)比。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，目前能夠盈利的主題公園僅占一成。
在導(dǎo)致盈利堪憂的原因分析上，業(yè)內(nèi)基本達(dá)成一致：“IP荒”、游客體驗(yàn)不佳、盈利模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重……一是外觀上照搬、模仿國(guó)外主題公園，而且落后10年以上；二是科技含量較低，缺乏創(chuàng)新，項(xiàng)目存在不同程度重復(fù)；三是規(guī)模較小，布局過(guò)于密集，人口密度不足以支撐主題公園盈利；四是缺乏互動(dòng)演藝類(lèi)項(xiàng)目。
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐接受媒體采訪時(shí)表示，旅游景點(diǎn)就是物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合體，物質(zhì)文化是基底，精神文化是靈魂�！爸黝}公園的生命力離不開(kāi)文化，根源于文化自信�！�
在瘋狂投資和盈利堪憂的背景下，云南主題公園應(yīng)該如何貫徹“省委、省政府提出在‘產(chǎn)品供給’上來(lái)一場(chǎng)革命，變景點(diǎn)開(kāi)發(fā)為全域開(kāi)發(fā)，用精品線路串聯(lián)旅游要素，完善公共服務(wù)設(shè)施，加快推進(jìn)智慧旅游建設(shè)”的新舉措，從而找到突圍口？云南諾仕達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、黨委書(shū)記任懷燦認(rèn)為，主題公園市場(chǎng)潛力巨大，但出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩�？梢哉f(shuō)，中國(guó)不缺主題公園，但真正適合本土市場(chǎng)的、富有創(chuàng)意且具備品牌性的主題公園，實(shí)際上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何突出自身特色、開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)，是接下來(lái)主題公園一決高下的關(guān)鍵所在。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費(fèi)報(bào)告》顯示，歡樂(lè)谷、迪士尼等主題公園位列熱門(mén)目的地前十名。據(jù)驢媽媽統(tǒng)計(jì)，主題公園“霸榜”五一小長(zhǎng)假熱門(mén)景點(diǎn)，熱度超過(guò)傳統(tǒng)景區(qū)�？梢�(jiàn)，主題公園已成為旅游消費(fèi)升級(jí)的新亮點(diǎn)。
曾在長(zhǎng)隆等主題公園工作過(guò)的楊超認(rèn)為，避免同質(zhì)化、做業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的硬件設(shè)施，將會(huì)是未來(lái)主題公園的“制勝法寶”。隨著主題公園的大量出現(xiàn)以及市民對(duì)游樂(lè)活動(dòng)的選擇增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，一些主題產(chǎn)品陳舊、缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的主題公園將被淘汰。隨著游客眼光越來(lái)越高，主題公園間的競(jìng)爭(zhēng)也將越演越烈。
“歡樂(lè)世界這樣的大項(xiàng)目對(duì)云南旅游而言是一部發(fā)動(dòng)機(jī)，是推動(dòng)云南旅游發(fā)展的標(biāo)志性項(xiàng)目，具有標(biāo)桿意義和引領(lǐng)作用�！睓�(quán)威專家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)主題公園暫時(shí)還不能從科技上超越迪士尼，但中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化可以成為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園超越迪士尼的突破口，文化創(chuàng)新、文旅深度融合才是國(guó)內(nèi)主題公園破題的關(guān)鍵。
大家表示，七彩云南·歡樂(lè)世界的出現(xiàn)，解決了近年來(lái)云南旅游缺乏大項(xiàng)目、新項(xiàng)目帶動(dòng)的問(wèn)題，順應(yīng)了新形勢(shì)下旅游模式，有機(jī)整合區(qū)域內(nèi)資源和擴(kuò)大消費(fèi)需求，真正讓“遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)”，將為推動(dòng)云南“旅游革命”，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。
對(duì)話
“云南人將會(huì)為這個(gè)主題樂(lè)園驕傲”
云南諾仕達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、黨委書(shū)記任懷燦接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)：可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)自己是“中國(guó)的‘迪士尼’”。在我內(nèi)心還有一種很強(qiáng)烈的自信，我就是我，我沒(méi)有必要是你。
任懷燦表示，古滇歡樂(lè)世界，就是主打古滇青銅文化、云南民族民俗文化、云南地域文化三張牌，做云南本土最有特色文化主題公園，與其他類(lèi)型的主題公園形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。按照這個(gè)路子堅(jiān)定走下去，古滇歡樂(lè)世界在世界主題公園中一定會(huì)占有重要的一席之地。
記者：諾仕達(dá)集團(tuán)打造歡樂(lè)世界的初衷是什么？
任懷燦：進(jìn)軍大型樂(lè)園，是我一直想要實(shí)現(xiàn)的童年夢(mèng)想，也有其現(xiàn)實(shí)需要。90年代的時(shí)候去迪士尼，后來(lái)去了沿海地區(qū)的很多主題公園，而云南在這方面一直是缺憾。所以一直想，有一天有能力有機(jī)會(huì)的時(shí)候，一定要打造一個(gè)云南本土的主題樂(lè)園。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)講，云南作為旅游大省，是面向南亞?wèn)|南亞的開(kāi)放前沿，是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，但始終沒(méi)有屬于自己的主題公園，這是一個(gè)遺憾。帶著對(duì)童年夢(mèng)想，以及滿足人民群眾對(duì)精神生活的追求，我們決定建立一個(gè)國(guó)際性的、有云南特色的主題樂(lè)園。
云南人只能到外地去體驗(yàn)主題公園，這個(gè)項(xiàng)目的建成，將改變這一歷史，讓云南人民不出省就能體驗(yàn)頂尖主題樂(lè)園。
記者：七彩云南·歡樂(lè)世界設(shè)計(jì)理念是什么？最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
任懷燦：目前國(guó)際國(guó)內(nèi)各類(lèi)主題樂(lè)園層出不窮，我們要做一個(gè)什么樣的主題樂(lè)園才能和別人區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，這是關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)反復(fù)研究討論，最終確定了基本思想，分成三條主線，第一條主線是古滇青銅文化，第二條主線是云南民族民俗文化，第三條主線是云南的地域文化，要做就做云南特色的文化主題樂(lè)園。
在研究古滇項(xiàng)目的時(shí)候，我們就定下三個(gè)原則：源于歷史，還原歷史，高于歷史。文化是這個(gè)項(xiàng)目的靈魂和重中之重，七彩云南·歡樂(lè)世界將擔(dān)起把豐富多彩的古滇文化、云南民族民俗文化、地域文化轉(zhuǎn)化為有形展現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外廣大游客的重任。
記者：歡樂(lè)世界開(kāi)業(yè)兩個(gè)月了，運(yùn)營(yíng)情況如何？
任懷燦：通過(guò)兩個(gè)月的營(yíng)運(yùn)，可以說(shuō)高于預(yù)期，“又成了”“又干對(duì)了”。
歡樂(lè)世界7月5日開(kāi)業(yè)，8月是首個(gè)完整財(cái)務(wù)月，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，這非常難得。但9月份是淡季，情況也不太好。我們深知這樣的項(xiàng)目投資大、回收周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，企業(yè)首先就是要考慮如何控制風(fēng)險(xiǎn)，但要找到與云南文化旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之間的最佳結(jié)合點(diǎn)。只要我們?cè)鷮?shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，把每一件事做好，公園本身是可以盈利的。
“七彩云南·古滇名城”作為云南省十大文化旅游項(xiàng)目之首，諾仕達(dá)作為云南本土企業(yè)，我們?cè)陧?xiàng)目建設(shè)中，并不是先建售樓中心，而是先建濕地、碼頭、古滇博物館、回遷房等。做的每一件事情都要對(duì)老百姓負(fù)責(zé)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)黨委政府負(fù)責(zé)。
記者：具體而言，歡樂(lè)世界里的云南元素突出在哪些方面？
任懷燦：從建筑語(yǔ)言到地面符號(hào)，再到場(chǎng)景營(yíng)造，每一個(gè)細(xì)節(jié)都展示了古滇文化。走進(jìn)園內(nèi)，一步一景，一景一特色，云南25個(gè)少數(shù)民族的民族文化、民俗風(fēng)情在這里得到充分體現(xiàn)，云南民族文化元素?zé)o所不在、無(wú)處不體現(xiàn)。
“雪鷹寬翼過(guò)山車(chē)”以云南雄鷹結(jié)合梅里雪山作為主題核心；“虎跳峽激流勇進(jìn)”以云南著名景點(diǎn)虎跳峽作為創(chuàng)作背景；“象戲游龍過(guò)山車(chē)”展現(xiàn)了云南特有的地域文化；飛翔影院——《飛越彩云南》采用全實(shí)景航拍云南著名景點(diǎn)，結(jié)合CG技術(shù)呈現(xiàn)出亦真亦幻的醉人畫(huà)面，帶觀眾一部影片游云南，感受多姿多彩的彩云之南；水秀——《孔雀公主》以國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——傣族經(jīng)典神話故事《孔雀公主》為藍(lán)本，完美融合多項(xiàng)高科技特效手段，美輪美奐的視覺(jué)盛宴帶給每位觀眾身臨其境的感受和對(duì)美好愛(ài)情的向往。
我們把國(guó)際最現(xiàn)代、最先進(jìn)的設(shè)備賦予豐富的云南文化內(nèi)涵，賦予云南地域文化的生命，也使產(chǎn)品同其他主題樂(lè)園形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
記者：隨著旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，游客需求的不斷增加，創(chuàng)造自有IP成為主題公園發(fā)展的大趨勢(shì)，也是建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。歡樂(lè)世界的IP是什么？
任懷燦：奇翼虎是古滇青銅文化的體現(xiàn)，全世界獨(dú)一無(wú)二。項(xiàng)目長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)是差異化、一個(gè)就是文創(chuàng)產(chǎn)品，我們就是要打造奇翼虎這一IP。
目前，園區(qū)有7大IP人物作為相對(duì)應(yīng)主題分區(qū)的歡樂(lè)使者，分別是“奇翼虎”“象神”“虎神”“鷹神”“花靈”“石靈”“雀靈”，它們共同構(gòu)成了這樣一個(gè)極具民族特色的IP主題樂(lè)園的靈魂和象征。創(chuàng)造自己的IP，講自己的故事才能讓主題公園在IP上更有“話語(yǔ)權(quán)”，才能讓主題公園更具發(fā)展活力。
我們堅(jiān)信，按照這個(gè)路子堅(jiān)定地走下去，七彩云南·歡樂(lè)世界一定可以在世界上有自己的一席之地，云南人民將會(huì)為這個(gè)全面展示民族文化、民族品牌的主題樂(lè)園而驕傲。我們堅(jiān)信，獨(dú)特的古滇文化、民族民俗文化，一定會(huì)讓古滇名城走向全國(guó)，一定會(huì)成為國(guó)際旅游、康養(yǎng)目的地，這一天不會(huì)遠(yuǎn)。
玩場(chǎng)
4大精彩演繹 5大進(jìn)口頂尖設(shè)備
比肩一流主題公園
歡樂(lè)世界“底氣十足”
歡樂(lè)世界在園區(qū)的大型設(shè)備投資力度之大、設(shè)備之高端齊全在云南省內(nèi)領(lǐng)先，做到了特色文化與現(xiàn)代科技的完美融合。
下面，就來(lái)看看歡樂(lè)世界的“拿手武器”。
云南第一摩天輪——滇池之眼
“滇池之眼”大型摩天輪高108米，是全球前20、云南第一高摩天輪，可同時(shí)乘坐336人，設(shè)備以云南代表性動(dòng)物——“孔雀”進(jìn)行主題元素提煉包裝，成為園區(qū)標(biāo)志性游樂(lè)項(xiàng)目。
雪鷹寬翼過(guò)山車(chē)
歡樂(lè)世界設(shè)有81個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，匯集全球頂尖游樂(lè)設(shè)備精華。
“雪鷹寬翼過(guò)山車(chē)”以云南雄鷹結(jié)合梅里雪山作為主題核心，長(zhǎng)1024米，最高處45米，可同時(shí)乘坐64人，是過(guò)山車(chē)中的“霸王龍”。游客在接近15層樓的高度俯沖而下，360度旋轉(zhuǎn)滾動(dòng)的強(qiáng)烈刺激，加上獨(dú)一無(wú)二的逃脫塔設(shè)計(jì)，給游客留下一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的別樣體驗(yàn)。
雙塔太空梭
“雙塔太空梭”高度64米，可同時(shí)乘坐24人。一個(gè)塔由下而上高速?gòu)椛�，另一個(gè)塔則由上而下極速跌落，讓游客有超強(qiáng)的失重體驗(yàn)。
象戲游龍過(guò)山車(chē)
“象戲游龍過(guò)山車(chē)”總長(zhǎng)1095米、高38米，屬于罕見(jiàn)的“發(fā)射式”過(guò)山車(chē)，通過(guò)電磁彈射，在2.5秒內(nèi)將車(chē)體提速至105km/h，可同時(shí)乘坐40人。
虎跳峽激流勇進(jìn)
“虎跳峽激流勇進(jìn)”以云南著名景點(diǎn)——虎跳峽作為創(chuàng)作背景，打造出36米高的虎山主題包裝。瘋狂轉(zhuǎn)彎、高速俯沖，劈波斬浪的一剎那，游客仿佛身臨氣勢(shì)不凡、崢嶸突兀的虎跳峽。
飛翔影院
可同時(shí)容納90人乘坐，影片采用全實(shí)景航拍云南著名景點(diǎn)，結(jié)合CG技術(shù)呈現(xiàn)出亦真亦幻的醉人畫(huà)面。摯愛(ài)七彩云南的家國(guó)情懷、秀美的壯麗山河、多彩云南民族風(fēng)情，在《飛越彩云南》里都體現(xiàn)得淋漓盡致。影片內(nèi)容囊括了云南絕大部分著名景區(qū)，帶領(lǐng)游客一部影片游云南，用飛翔的視角感受多姿多彩的彩云之南。
民族劇場(chǎng)
作為主題樂(lè)園中重點(diǎn)展示云南民族文化的載體，由云南民族詞曲大家打造時(shí)長(zhǎng)為30分鐘的民族大劇，《海菜花快調(diào)》《瓦寨夜歌》《高原女人》《長(zhǎng)街宴》等曲目都將一一上演。演出舞美采用 3D 全息投影與舞美結(jié)合的方式。
特技劇場(chǎng)
大型戶外實(shí)景特效劇《古滇風(fēng)云》，是以西漢時(shí)期古滇歷史為背景的特效實(shí)景大戲，集中反映了古滇全盛時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、文化、軍事成就以及勤勞、智慧、勇敢、頑強(qiáng)的古代西南邊陲各民族對(duì)家人的摯愛(ài)，對(duì)和平的向往。
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門(mén)評(píng)論