隨著人們養(yǎng)兒、育兒理念不斷更新，年輕父母對(duì)母嬰家電產(chǎn)品健康、安全、品質(zhì)等也提出了新的要求。11月28日，由知電主辦，中國(guó)家用電器研究院和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分別提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持的——2019母嬰適用家電行業(yè)高峰論壇在北京舉行。行業(yè)技術(shù)專家以及企業(yè)代表共同探討母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。同時(shí)，達(dá)到了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》的海爾、美的、惠而浦、華帝4個(gè)品牌旗下的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品作為滿足要求的母嬰適用家電，被推薦給消費(fèi)者選購(gòu)。

自從我國(guó)“二胎”政策開放，母嬰市場(chǎng)就被譽(yù)為“億萬級(jí)的大蛋糕”，引來群雄逐鹿，中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，母嬰市場(chǎng)有望成為未來家電市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略布局的必爭(zhēng)之地。剛剛過去的“雙11”，京東超市母嬰品類15分鐘的整體成交額同比增長(zhǎng)400%�？梢灶A(yù)見，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。市場(chǎng)上，產(chǎn)品一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。但標(biāo)準(zhǔn)缺失、價(jià)格差異巨大、功能虛標(biāo)……都是母嬰家電市場(chǎng)上切實(shí)存在的問題，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)并沒有明確的選購(gòu)意向，盲目選購(gòu)者居多。

中國(guó)家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示：母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲嬰幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電，因母嬰群體本身在社會(huì)群體中就是相對(duì)脆弱、需要保護(hù)的特殊群體，所以母嬰家電在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)與傳統(tǒng)家電有所不同，既母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，杜絕概念炒作。

北京中怡康市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉介紹，2020年，預(yù)計(jì)我國(guó)0-6歲兒童將達(dá)到1.25億，據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)母嬰家電的首要關(guān)注點(diǎn)是質(zhì)量和安全性，父母在選購(gòu)家電時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)，他們更注重功能、美觀、操作便利性。對(duì)于母嬰產(chǎn)品的選購(gòu)，如今單純的“精美文案式”網(wǎng)購(gòu)和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購(gòu)并不能讓“80”后父母?jìng)兎判馁?gòu)買和使用這類產(chǎn)品。相比之下，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購(gòu)物體驗(yàn)，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品內(nèi)在功能，未來，如何打通母嬰家電銷售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

母嬰家電市場(chǎng)還處于剛剛起步階段，并沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。從守護(hù)健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)的角度來看，需要一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場(chǎng)。2017年，中國(guó)家用電器研究院創(chuàng)建的知電實(shí)驗(yàn)室，著手制定了母嬰適用家電評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。知電實(shí)驗(yàn)室主任侯雅雯表示，《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》對(duì)母嬰適用家電的性能、安全、特性提出了明確的要求。希望由此可以引導(dǎo)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能等方面的提升。扭轉(zhuǎn)“重概念，輕性能”的市場(chǎng)亂象。規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為、推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。

據(jù)了解，《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能分級(jí)和真實(shí)的使用場(chǎng)景四個(gè)方面入手。在健康方面，首次提出材料的安全性要求，對(duì)材料中有害物質(zhì)的溶出量進(jìn)行了限定。對(duì)每個(gè)品類的性能也制定了更高的要求，比如冰箱需要有保鮮功能，降低維生素C和葉綠素的流失;洗衣機(jī)規(guī)定了除菌、漂洗、噪音的指標(biāo)。有別于傳統(tǒng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的是，一些定性指標(biāo)也被加入評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，使得評(píng)測(cè)結(jié)果更加接近消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。

華帝股份有限公司嵌入式產(chǎn)品線總監(jiān)孫宏認(rèn)為母嬰家電是為特定人群進(jìn)行服務(wù)，性能和安全的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該更高。據(jù)介紹，華帝邀請(qǐng)中國(guó)家電研究院專家輔助建立了專業(yè)性能實(shí)驗(yàn)室，用專業(yè)級(jí)檢測(cè)為品質(zhì)保駕護(hù)航，其產(chǎn)品分別滿足了國(guó)標(biāo)、歐標(biāo)、美標(biāo)、澳標(biāo)及IEC等安全標(biāo)準(zhǔn)和性能標(biāo)準(zhǔn)要求。為了滿足中國(guó)家庭養(yǎng)育子女的“無菌”特殊需求，華帝干態(tài)洗碗機(jī)采用了一體式全不銹鋼內(nèi)膽，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首款無殘水的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可以在7天內(nèi)讓菌落滋生數(shù)為0，滿足嬰幼兒洗滌消毒存儲(chǔ)的全需求。

本次大會(huì)上公布了21款通過《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》的產(chǎn)品，分別來自海爾、美的、惠而浦、華帝的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品獲得知電頒發(fā)的母嬰適用家電證書和標(biāo)識(shí)使用授權(quán)。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)可以依據(jù)此標(biāo)識(shí)購(gòu)買。

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