如今，這個汽車豪門將品牌聯(lián)盟的橄欖枝伸向了昆明一個僅有180余套住宅的房地產(chǎn)項目——村上春墅，大洋彼岸的巴伐尼亞人能否想到，那個曾經(jīng)讓他們無限自豪的百年品牌，將會在中國西部上演一出怎樣的故事。

作為一家具有百年品牌歷史的汽車企業(yè)，寶馬公司高層高度重視品牌管理的作風被良好的繼承下來，縱觀其品牌傳播歷史，從BMW高爾夫球公開賽、一級方程式比賽以及007電影系列等，可以發(fā)現(xiàn)，寶馬品牌形象傳播活動同其品牌內(nèi)涵具有高度的一致性。用寶馬集團董事龐克的話來說，寶馬品牌無論在何時何地，都要確保與其品牌相悖的事情不會發(fā)生。而今天，謹慎的寶馬公司選擇了本土房地產(chǎn)企業(yè)富達地產(chǎn)為品牌聯(lián)盟企業(yè)，無疑，他們認為富達是他們品牌傳播活動中“門當戶對”的最好選擇。

這種“門當戶對”表現(xiàn)在幾個共同點上，首先，富達與寶馬所“輸出”的產(chǎn)品，具有同樣上乘的品質(zhì)；其次，和寶馬公司一樣，富達地產(chǎn)同樣是地產(chǎn)行業(yè)的老品牌了，在私營企業(yè)中堪稱“百年品牌”；其三，他們都執(zhí)著于對高端產(chǎn)品的悉心打造。

通過攜手，富達和寶馬強強聯(lián)合，在對目標客戶群體把握上，通過資源共享和客戶聯(lián)動，提高了品牌有效到達率。其次，對雙方的品牌活動而言，找到一個與自身品質(zhì)相當，在產(chǎn)品面上又能形成互補的合作伙伴，這使得雙方在后期銷售中都會有不錯的市場表現(xiàn)。最后，這種高端品牌的聯(lián)盟，這就好比做一份工作而獲得兩份報酬，對于雙方而言都是較好的資源運用最大化的實現(xiàn)手段了。

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