世紀(jì)金源購物中心是怎么狙擊淘寶的？品牌有容乃大

世紀(jì)金源購物中心在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊時(shí)，除了利用自身規(guī)模大、商品多優(yōu)勢(shì)、搞差異化業(yè)態(tài)之外，另一個(gè)重要舉措是，在不斷進(jìn)行商業(yè)內(nèi)部調(diào)整、提升時(shí)，提高品牌富集度。而提高品牌富集度，又是在兩個(gè)維度上進(jìn)行的，一是大量引入具有號(hào)召力的核心品牌，特別是一些世界知名的品牌，另一方面，則是增加品牌覆蓋廣度，將一大批具有扎實(shí)商品實(shí)力，但號(hào)召力不那么強(qiáng)的一些二線或國內(nèi)品牌引入。

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昆明世紀(jì)金源購物中心實(shí)景

去年，世紀(jì)金源購物中心完成了開業(yè)以后最大的一次內(nèi)部調(diào)整，最主要的變化就是大量引進(jìn)時(shí)尚品牌，優(yōu)衣庫、ESPRIT、VANS、鱷魚、蘋果牛仔、ECCO、新百倫、鬼�；�、漢堡王等國際知名品牌，都是首次進(jìn)駐世紀(jì)金源購物中心，而跟隨而至的國內(nèi)知名品牌就更多了，像HOT WIND、ELLE、FIVE PLUS、利郎、浪比時(shí)等國內(nèi)時(shí)尚品牌，也都紛紛在世紀(jì)金源購物中心開設(shè)專柜。

經(jīng)過這番調(diào)整，世紀(jì)金源購物中心基本引進(jìn)了目前昆明最主要的一些服裝或餐飲品牌商家，并不亞于其他任何購物中心，但在更貼近普通市民生活的二線實(shí)惠品牌方面，世紀(jì)金源購物中心憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)，引入的數(shù)量大大多于其他商場。如此一來，世紀(jì)金源購物中心就形成了從國際一線到國內(nèi)實(shí)力二線的完整品牌陣營，既覆蓋流行時(shí)尚，又廣泛布局貼近地氣的實(shí)惠商品和商家，充分發(fā)揮了世紀(jì)金源購物中心在營業(yè)規(guī)模和業(yè)態(tài)豐度上的優(yōu)勢(shì)。

去年以來，許多去世紀(jì)金源購物中心的消費(fèi)者注意到，雖然商場還是那個(gè)商場，可是由于布局和環(huán)境的變化，特別是大量新品牌的出現(xiàn)，讓人感到仿佛世紀(jì)金源購物中心比以前更大了，可看、可買的東西更多了。尤其讓人驚訝的是，一些熟悉的老品牌悄然出現(xiàn)在了世紀(jì)金源購物中心，比如國際知名的休閑品牌ESPRIT，前年關(guān)閉了它在順城的門店，轉(zhuǎn)而落戶世紀(jì)金源購物中心。著名的上島咖啡，自百盛店和摩爾大廈店關(guān)閉后，許多人以為撤出昆明了，但它實(shí)際上悄然落戶世紀(jì)金源。有名的童裝品牌巴拉巴拉，原來在昆明各大購物中心都有專柜，但后來逐漸轉(zhuǎn)為線上銷售，可是世紀(jì)金源購物中心卻有昆明最大的線下專柜。

大量引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌的好處是，知名品牌對(duì)商品的價(jià)格、渠道管控比較嚴(yán)格，線上線下價(jià)格基本一致，商品品質(zhì)有保障，所以這些品牌的實(shí)體店一般不受網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的影響，世紀(jì)金源購物中心也正是利用越來越多的品牌資源，讓世紀(jì)城以及昆明東南片區(qū)的市民在購物時(shí)，首先選擇去金源購物中心，而不是京東、淘寶。

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