2010年12月房地產廣告統計分析

監(jiān)測時間：2010年12月1日－2010年12月31日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報
監(jiān)測指標說明：
1、版面：是指房產廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。
2、版面系數：
版面名稱跨版整版1/2版1/3版1/4版1/6版1/8版通欄半通欄報眼報腳半報腳半跨版
版面系數210.50.330.250.1650.1250.1670.0830.10.10.051
3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現次數為準，每出現一次，廣告投放次數累加。

一、房地產廣告總體投放情況

進入2010年年末，不少新的房地產項目增加了廣告投放，但從投放數量和投放版面來看，與上月相比略有下滑。

圖4-1：1-12月房地產廣告總體投放情況（數據來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

二、報媒廣告投放情況

從房地產廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報始終是投放效率最高的報紙媒體，12月共監(jiān)測到179個相關廣告，占整體投放量的47.73%。其次是云南信息報，共有112個，占整體投放量的29.87%。都市時報和生活新報相對投放量要少一些。

圖4-2：1-8月各報媒廣告投放情況（數據來源昆明報媒，至祥研究中心整理）