2011年7月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

監(jiān)測(cè)時(shí)間：2011年7月1日－2011年7月31日
監(jiān)測(cè)對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測(cè)媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)

監(jiān)測(cè)指標(biāo)說明：

1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。

2、版面系數(shù)：

版面名稱跨版整版1/2版1/3版1/4版1/6版1/8版通欄半通欄報(bào)眼報(bào)腳半報(bào)腳半跨版
版面系數(shù)210.50.330.250.1650.1250.1670.0830.10.10.051

3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析

2011年以來，有不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，7月份投放項(xiàng)目有56個(gè)，投放版面有242個(gè)，投放頻次有257次，與去年同期相比略有上升。

圖4-1：2011年7月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）