時(shí)至今*，我依然能夠清晰地回憶起當(dāng)年看到理想小鎮(zhèn)的廣告時(shí)，那種忍不住拍案叫絕的激動心情。記得那幅廣告的主畫面是一片曠野，幾堵斷墻很有些突兀地聳立于天地之間，而帶翅膀的男子騎坐墻頭，凝望遠(yuǎn)方；遠(yuǎn)方光影變幻，云雨低垂――神秘、詭異的氣氛籠罩畫面，攝人心魄。
我深信，許多人和我一樣，對這幅出自優(yōu)勢時(shí)代的廣告印象深刻。其實(shí)，我并不能理解“曠野”、“斷壁”和“長翅膀的男子”等等視覺符號，與理想小鎮(zhèn)這個(gè)樓盤有什么邏輯關(guān)聯(lián)，雖然這并不意味著優(yōu)勢時(shí)代在創(chuàng)作廣告時(shí)對此漠不關(guān)心，但毫無疑問，它們之間的內(nèi)在關(guān)系是如此含糊不清，以至于我們完全可以將這幅廣告用于其他樓盤乃至其他產(chǎn)品的宣傳，然而，就宣傳效果而言，優(yōu)勢時(shí)代和理想小鎮(zhèn)都取得了成功，這種成功并非因?yàn)閺V告對產(chǎn)品的詮釋如何貼切、全面，而在于這幅廣告的畫面是那樣驚世駭俗的美。
那個(gè)時(shí)期，優(yōu)勢時(shí)代幾乎所有廣告都有類似突破視覺審美經(jīng)驗(yàn)的特征。在我看來，形式美是優(yōu)勢時(shí)代進(jìn)行廣告創(chuàng)作的最高法則，美是壓倒一切的評判標(biāo)準(zhǔn)。和許多藝術(shù)品一樣，當(dāng)美學(xué)追求凌駕于實(shí)用功能之上時(shí)，感官愉悅也就超越了作品的原始用途，在某種程度上，優(yōu)勢時(shí)代有意無意地把廣告設(shè)計(jì)變成了一次視覺藝術(shù)盛宴，而不再強(qiáng)調(diào)，甚至故意忽略其功能性價(jià)值。這就像一位大廚，醉心于炫耀刀功，把菜品的色澤、造型看成烹飪的最高境界，常常向賓客隆重介紹：“瞧，這道菜多么好看�。 笔堑�，這么做多少有些緣木求魚、南轅北轍、嘩眾取寵，不過，一道看上去美不勝收的大餐，確實(shí)也有助于誘惑食客品嘗并為此埋單。
我得承認(rèn)，在相當(dāng)一段時(shí)間里，優(yōu)勢時(shí)代此招屢試不爽，殺傷力驚人。漂亮、好看、驚艷，這些詞匯和優(yōu)勢時(shí)代的廣告作品如影隨形，事實(shí)上，“美麗”已然成了彭志華們贏得勝利的終極武器。很難說這樣的創(chuàng)意思想有什么不對，畢竟在市場上，漂亮的廣告更能吸引眼球，在這個(gè)意義上，把廣告設(shè)計(jì)得好看，和聘請美女做產(chǎn)品代言人的道理是一樣的，誰能對美麗的東西無動于衷呢？
問題是漂亮的東西看多了，感官*漸麻木，審美疲勞油然而生，要達(dá)到像理想小鎮(zhèn)的廣告那樣的震撼效果，需要優(yōu)勢時(shí)代拿出更高的創(chuàng)作激情，更有想象力的創(chuàng)意，但是，即便是一位藝術(shù)大師，也難以把創(chuàng)作水平不斷推向高峰，優(yōu)勢時(shí)代自然也無法高潮不斷。我們很遺憾地注意到，如今優(yōu)勢時(shí)代的許多廣告作品已不復(fù)當(dāng)年的驚世之美。其實(shí)，在取悅客戶的問題上，我倒不認(rèn)為優(yōu)勢時(shí)代的力量、技巧不如以前，而是市場面對刺激的不應(yīng)期延長了。
與此同時(shí)，優(yōu)勢時(shí)代自身也作出了令人難以置信的調(diào)整――美麗不再是惟一或第一追求，實(shí)用主義傾向漸漸侵蝕著優(yōu)勢時(shí)代的作品，或許，美麗已經(jīng)是優(yōu)勢時(shí)代難以逾越的牢籠，但是，從不食人間煙火的絕代佳人，轉(zhuǎn)變?yōu)樗孛娉�、樸�?shí)能干的村婦，優(yōu)勢時(shí)代還能有什么“優(yōu)勢”呢？
謝鷹
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