電影預(yù)告片，是一部電影在上映之前，觀眾們最直接也是最具象的了解渠道，往往從預(yù)告片的幀幀光影，就能接收到關(guān)于電影的風(fēng)格、劇情等有效信息。甚至有不少人，會(huì)因?yàn)橐恢ьA(yù)告片決定是否走進(jìn)電影院，因而電影預(yù)告片某種程度上承擔(dān)著“廣告”的功能。

而在當(dāng)下的特殊時(shí)期，受疫情影響，在我們沒(méi)有新的院線(xiàn)電影可看的日子里，預(yù)告片更是成了影迷們解饞的樂(lè)趣。某位在家待業(yè)宅得實(shí)在無(wú)聊的觀眾就感嘆說(shuō)，“我最近已經(jīng)把《唐人街探案3》《八佰》這幾部最想看的國(guó)產(chǎn)電影預(yù)告片都反復(fù)看了很多次，也不知道什么時(shí)候能去電影院看上�！�

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的預(yù)告片行業(yè)從2010年左右興起，到現(xiàn)在也不過(guò)十年時(shí)間，卻已經(jīng)從當(dāng)初的魚(yú)龍混雜、不成體系，到如今形成了既有太空堡壘、六合世紀(jì)這樣的老牌預(yù)告片公司坐鎮(zhèn)，也有幻星文化這樣新起的行業(yè)標(biāo)桿；與此同時(shí)，預(yù)告片的制作水準(zhǔn)也不斷提高，當(dāng)然，與之伴隨的是報(bào)價(jià)的水漲船高，如今，一支由業(yè)內(nèi)頭部團(tuán)隊(duì)制作的電影預(yù)告片可能要達(dá)到三十萬(wàn)以上。

那么，作為電影營(yíng)銷(xiāo)物料中極為重要的一環(huán)，一支電影預(yù)告片的誕生到底要經(jīng)過(guò)多少道工序？電影預(yù)告片的制作工期一般能有多長(zhǎng)？這里面好與壞、長(zhǎng)與短，到底又有多少門(mén)道？接下來(lái)，我們就來(lái)一起解鎖電影預(yù)告片的誕生過(guò)程。

項(xiàng)目拿到手 一半靠實(shí)力一半靠人脈

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)電影的預(yù)告片制作往往會(huì)在影片的制作后期、接近尾聲的階段才介入。但隨著整個(gè)電影環(huán)境的變化以及預(yù)告片行業(yè)自身的發(fā)展，現(xiàn)如今，也有些電影會(huì)在影片的制作中期階段，甚至制作前期就參與其中。

不過(guò)，這些電影目前也是局限于一些頭部電影，才相對(duì)有充足的的預(yù)算和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳嫌秤?jì)劃，能夠得以實(shí)施。

那么，對(duì)于片方、營(yíng)銷(xiāo)方來(lái)說(shuō)，想要在預(yù)告片上先聲奪人，第一步就是選擇一家靠譜的電影預(yù)告片公司。對(duì)于電影預(yù)告片公司來(lái)說(shuō)，想要出業(yè)績(jī)，也得花點(diǎn)心思接到好項(xiàng)目。

在預(yù)告片行業(yè)內(nèi)，也有約定俗成的“規(guī)矩”。一種情況是預(yù)告片公司和片方、營(yíng)銷(xiāo)方是相對(duì)固定的合作伙伴。即某某公司出品的電影，大概率就會(huì)找某某公司制作預(yù)告片。

有的是因?yàn)槎啻魏献麟p方積累下來(lái)的默契和信任。比如，姜文導(dǎo)演的電影，大多數(shù)都會(huì)找幻星文化來(lái)制作；一些好萊塢大片則更喜歡找太空堡壘、追蹤影視等預(yù)告片公司。

有的則是因?yàn)楣�司老板和電影公司（�?dǎo)演）之間的人情往來(lái)，因?yàn)橄嗍�，就成了潛在的可能合作的客�?hù)資源。比如早前，影上的創(chuàng)始人黃上在接受一起拍電影（ID：yiqipaidianying）采訪(fǎng)時(shí)就說(shuō)起他因?yàn)榧袅艘恢А断穆逄責(zé)�惱》的預(yù)告，得到了閆非和彭大魔兩位導(dǎo)演的賞識(shí)，在他們的舉薦下認(rèn)識(shí)了企鵝影視的常斌總，從而有機(jī)會(huì)參與到《無(wú)問(wèn)西東》的項(xiàng)目。

有的也是因?yàn)楣�司之間互相利益相關(guān)。比如現(xiàn)在有的營(yíng)銷(xiāo)公司就有參股預(yù)告片公司，像伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)旗下的有名堂，無(wú)限自在旗下有追蹤影視，有的電影公司也有全資或參投預(yù)告片公司，比如隸屬于光線(xiàn)的英事達(dá)，和和影業(yè)的三目童子等。因而一般只要是這些公司的項(xiàng)目，都會(huì)給到旗下的預(yù)告片公司，屬于“內(nèi)部消化”。

還有一種情況，則是需要各預(yù)告片公司進(jìn)行“比稿”，才能獲得某電影項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。由于現(xiàn)在預(yù)告片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，有不少年輕的公司實(shí)力也不容小覷，再加上影視寒冬之下項(xiàng)目更少，誰(shuí)都想獲得好項(xiàng)目，片方也希望看到更多新鮮的作品，所以，“比稿”現(xiàn)象越來(lái)越普遍。

在此之下，片方往往會(huì)集中找?guī)准矣幸庀虻念A(yù)告片公司的剪輯師們，在同一時(shí)間大家一起看片，然后各家出方案，片方、營(yíng)銷(xiāo)方再結(jié)合方案內(nèi)容決定選用哪家來(lái)剪輯，當(dāng)然，也不排除到最后關(guān)頭，因?yàn)椴粷M(mǎn)意而臨時(shí)更換的情況，不過(guò)，這是后話(huà)。

在決定了合作意愿之后，雙方會(huì)先簽訂合同。至于走賬形式，則主要看互相之間的“談判”情況，有的會(huì)分首款、尾款各五五分走，有的則會(huì)分三筆、甚至四筆走。不過(guò)，站在電影預(yù)告片方的立場(chǎng)，自然是首筆賬款拿得越多越好，“電影項(xiàng)目有很大的不確定性，不排除夭折的可能性，收不回尾款的情況也不少，所以肯定是想能在前期有更多保障�！�

前期準(zhǔn)備：拷貝素材、簽保密協(xié)議、制定方案

作為觀眾，我們常常能在一部電影上映之前，看到過(guò)關(guān)于其各類(lèi)名目的預(yù)告片，像之前《我和我的祖國(guó)》更是發(fā)布了多達(dá)十支預(yù)告片。

但一般情況下，一部電影預(yù)告片分為先導(dǎo)、劇情、終極三大類(lèi)，其中劇情類(lèi)預(yù)告片現(xiàn)在多會(huì)分為結(jié)合電影的某主題預(yù)告片，大概會(huì)有一到兩支，如今結(jié)合短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，有不少電影都嘗試了15秒、30秒的短預(yù)告。

至于，到底需要制作幾支預(yù)告片，每支預(yù)告片的大概時(shí)長(zhǎng)，主要是由片方和營(yíng)銷(xiāo)方共同決定，然后再交由預(yù)告片制作公司執(zhí)行。

在看完片子，確定了合作意向之后，預(yù)告片公司的工作人員就會(huì)把素材備份到自己公司。值得一提的是，剪輯人員拿到的電影素材大多都是一部電影的粗剪版本，因而素材容量較大，因格式不同，從幾G到幾百G不等。當(dāng)拷貝素材的時(shí)候，就會(huì)需要簽署保密協(xié)議。畢竟資源泄露，事關(guān)重大。

在看完拷回來(lái)的電影素材之后，預(yù)告片公司大多都會(huì)召開(kāi)小組會(huì)，參與的剪輯師們各自說(shuō)自己的想法和意見(jiàn)，然后各自出方案。

大致上，每個(gè)剪輯師會(huì)被要求出兩到三個(gè)不同主題的方案，他們大多會(huì)根據(jù)影片類(lèi)型和情節(jié)，分析影片的賣(mài)點(diǎn)，再找?guī)讉�(gè)同類(lèi)型影片的預(yù)告片作為參考，輔助客戶(hù)理解自己所寫(xiě)方案的想法。

預(yù)告片公司內(nèi)部會(huì)先選出最優(yōu)的方案，大家一起討論修改完善之后，再交由營(yíng)銷(xiāo)方，最終確定的剪輯方案往往是由片方（導(dǎo)演或制片人）、營(yíng)銷(xiāo)方、剪輯方三方探討、商量、以及決定的結(jié)果。

值得一提的是，有時(shí)候營(yíng)銷(xiāo)方也會(huì)在出剪輯方案之前就給到一些大致的方向建議和注意事項(xiàng)，比如“預(yù)告片的主題關(guān)鍵詞某某，希望走輕松搞笑、或者是做情緒反差路線(xiàn)”，以及可能會(huì)牽扯到影片類(lèi)型的判斷、或是演員之間咖位之爭(zhēng)的注意點(diǎn)。

或者，也有一些導(dǎo)演會(huì)在預(yù)告片剪輯之前先提出自己的想法，大家一起探討實(shí)施的可能性。

當(dāng)然，如果剪輯方有較大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，就會(huì)在過(guò)程中更“主動(dòng)”。早前幻星為《美人魚(yú)》制作預(yù)告片之前，特地做了調(diào)研報(bào)告，最后再結(jié)合報(bào)告出的方案，就更能反向說(shuō)服營(yíng)銷(xiāo)方和片方接受他們的想法。不過(guò)，這種情況也往往需要剪輯方們?cè)谟捌�制作的較早期就參與其中。

正式開(kāi)剪：挑音樂(lè)、挑素材、搭框架、做包裝

在確定了剪輯方案之后，就是屬于一支預(yù)告片誕生的正式操作時(shí)間了。

挑選音樂(lè)是首要步驟，也是至關(guān)重要的一步，很多時(shí)候，一支不那么完美的預(yù)告片，往往是靠音樂(lè)的節(jié)奏感來(lái)彌補(bǔ)。

剪輯師們也都有各自習(xí)慣用的專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)網(wǎng)站去挑選音樂(lè)。在方案敲定的情況下，他們大多會(huì)根據(jù)參考的預(yù)告片去挑選類(lèi)似的音樂(lè)風(fēng)格，有時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)方或者導(dǎo)演本人也會(huì)在音樂(lè)的選擇上給予建議。類(lèi)似于“高級(jí)一些、上檔次一些”的形容詞，或是需要“交響樂(lè)”、“古典樂(lè)”這樣更具象的指代。

而且，從現(xiàn)在的電影預(yù)告片不難發(fā)現(xiàn)，更出彩的往往喜歡在音樂(lè)上制造一種反差感，比如明明是犯罪類(lèi)型片，在音樂(lè)上選的卻是不那么具有懸疑感的情緒性音樂(lè)，從而使整支預(yù)告片呈現(xiàn)不一樣的氣質(zhì)。

此外，如果預(yù)算充足，時(shí)間充足的情況下，也有個(gè)別公司為了達(dá)到更好的呈現(xiàn)效果，會(huì)選擇自己找人專(zhuān)門(mén)來(lái)制作音樂(lè)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這需要更專(zhuān)業(yè)性的操作和更長(zhǎng)的周期，所以，目前這樣的操作情況還不普遍，屬于極個(gè)別的少數(shù)。

在音樂(lè)挑選的同時(shí)，或者挑選音樂(lè)之后，就是挑素材的時(shí)間。剪輯師們需要根據(jù)方案的大致方向，在茫茫素材海洋中，找到符合的畫(huà)面內(nèi)容以及關(guān)鍵性的幾句臺(tái)詞，然后就是搭建預(yù)告片的整體框架，不斷填充血肉，使其完整。

在剪輯師剪輯的同時(shí)，負(fù)責(zé)預(yù)告片包裝的包裝師，也會(huì)同步進(jìn)行字卡的設(shè)計(jì)。一般來(lái)說(shuō)，在不那么著急的情況下，剪輯師大概五天、一個(gè)星期左右能出一版小樣（粗剪版本，不包括字卡包裝）。當(dāng)然，也有些臨時(shí)急活，則往往需要加班加點(diǎn)趕制出來(lái)。

小樣出來(lái)之后，會(huì)由預(yù)告片公司的上一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，比如制作總監(jiān)等同事，大家一起給出一些內(nèi)部修改意見(jiàn)，在內(nèi)部確認(rèn)之后，再發(fā)給客戶(hù)。

意見(jiàn)反饋階段：綜合片方、營(yíng)銷(xiāo)方、藝人三方意見(jiàn)修改

在預(yù)告片小樣發(fā)給客戶(hù)之后，在不那么趕時(shí)間的情況下，剪輯師們或許可以稍作休息、喘口氣了，因?yàn)橹�后所要面�?duì)的將是漫長(zhǎng)而折磨的反復(fù)修改階段。

當(dāng)然，不排除有些特別厲害的剪輯師，能夠精準(zhǔn)抓住客戶(hù)們想要傳達(dá)的重點(diǎn)，只需要稍加調(diào)整即可。但在基本情況下，我們所能看到的一支預(yù)告片，都是經(jīng)過(guò)了少則五六七八次，多則幾十次的修改過(guò)程，大概每一個(gè)電影預(yù)告片剪輯師都曾面臨過(guò)深夜崩潰的時(shí)刻。

這和電影預(yù)告片所承擔(dān)的“廣告”功能有關(guān)。一方面，站在營(yíng)銷(xiāo)方的角度，更希望通過(guò)預(yù)告片能夠傳達(dá)出影片最有效的信息，以最大程度吸引觀眾，因而往往會(huì)更抓商業(yè)性的賣(mài)點(diǎn)，會(huì)更通俗地拆解預(yù)告片。

另一方面，站在片方主要是導(dǎo)演的角度，往往也希望預(yù)告片能夠傳承自己影片的氣質(zhì)，而且，導(dǎo)演也會(huì)有自己堅(jiān)持的風(fēng)格，從而給出修改意見(jiàn)。尤其是一些比較有主見(jiàn)、有想法的導(dǎo)演，在預(yù)告片上也會(huì)不遺余力親自指導(dǎo)。此外，制片人也會(huì)根據(jù)自己的想法提出一些意見(jiàn)。

但剪輯師，作為預(yù)告片的主要操盤(pán)手，也有自己堅(jiān)持的想法。事實(shí)上，一支好的預(yù)告片不僅僅是“廣告”，同樣也是一次利用素材的二次藝術(shù)創(chuàng)作。所謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，往往可能一個(gè)細(xì)節(jié)改動(dòng)，可能就是整體風(fēng)格的調(diào)整。

因而，在反復(fù)修改的過(guò)程中，也是各方“勢(shì)力”不斷撕扯的過(guò)程。除此之外，可能還會(huì)碰到一些不太專(zhuān)業(yè)的老板的意見(jiàn)。再加上某些方面的斤斤計(jì)較，比如男女主演若都是大咖，在鏡頭數(shù)量、出場(chǎng)順序、字卡大小等方面，都有不同的講究，偶爾出現(xiàn)一個(gè)投資方帶資進(jìn)組的演員，也都特殊照顧。當(dāng)然，這些都算是比較極端的情況。

不過(guò)，事實(shí)也確實(shí)如此，一支短短不到一分鐘，最長(zhǎng)不過(guò)三分鐘的電影預(yù)告片中，凝聚的是各方的心思和想法，沒(méi)有一支好的預(yù)告片不是改出來(lái)的（但也不乏把一支原本有靈氣的預(yù)告片改成平庸合格之作的時(shí)候）。修改時(shí)間的長(zhǎng)短，則視乎發(fā)布時(shí)間�？赡苡械臅r(shí)候，不到發(fā)布前的那一刻，總覺(jué)得還有修改提升的余地。

最后階段：定剪、混音、收尾，終于大功告成

總而言之，在被虐完千百遍之后，終于等到“定剪”兩字，那說(shuō)明這支預(yù)告片的制作接近尾聲了。

在定剪之后，片方會(huì)把預(yù)告片中所用到的那些鏡頭的高清素材回批給預(yù)告片公司，剪輯師們需要回套高清素材。在此之前，大概也是怕泄露資源，剪輯師們所面對(duì)的都是電影的非高清素材。

再加上，如上文所說(shuō)，一支電影預(yù)告片可利用的素材，基本都是一部電影未完成的粗剪版本，可能還包括一些拍攝花絮等其他素材。這也是為何有些時(shí)候，我們?cè)陬A(yù)告片中看到的鏡頭，未必會(huì)出現(xiàn)在最后大銀幕上呈現(xiàn)的成片內(nèi)容中。

而若是電影項(xiàng)目為視效大片，可能在剪預(yù)告片的時(shí)候，電影部分特效內(nèi)容還沒(méi)制作完成。若預(yù)告片中需要用到相關(guān)鏡頭，往往片方會(huì)單獨(dú)先將這幾個(gè)鏡頭制作完成。

與此同時(shí)，接下來(lái)進(jìn)行調(diào)色、混音等步驟。不過(guò)，一般情況下，電影給到的高清素材都是經(jīng)過(guò)調(diào)色的，那么就直接進(jìn)行混音即可。

國(guó)內(nèi)目前的大部分預(yù)告片公司，都不具備混音能力，因而一旦涉及到這部分的工序，往往會(huì)外包給聲音團(tuán)隊(duì)。業(yè)內(nèi)較為有名的如兩萬(wàn)里聲音設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，《唐人街探案3》《我不是藥神》等電影預(yù)告片的混音都由他們參與制作。

當(dāng)混音完成之后再和高清素材合成，檢查有無(wú)差錯(cuò)，如果營(yíng)銷(xiāo)方不再給出其他臨時(shí)的修改意見(jiàn)，那么一支預(yù)告片基本就算是大功告成了。

當(dāng)一切都確定了之后，預(yù)告片公司這邊的制片人員（即負(fù)責(zé)預(yù)告片項(xiàng)目統(tǒng)籌工作）還會(huì)聯(lián)系到音樂(lè)的版權(quán)方，就預(yù)告片中所用到的音樂(lè)買(mǎi)下使用版權(quán)，而這部分的費(fèi)用也包含在一開(kāi)始的報(bào)價(jià)之中。

目前，國(guó)內(nèi)各預(yù)告片公司的報(bào)價(jià)并不統(tǒng)一，基本是結(jié)合公司的資歷、以及自身實(shí)力等方面，分為不同的檔次，比如成立時(shí)間不長(zhǎng)、且還沒(méi)有太大名氣的，可能是幾萬(wàn)一支預(yù)告片；像一些成立幾年，且已擁有代表作，受到行業(yè)認(rèn)可的，可能在十幾二十萬(wàn)一支，有的頭部預(yù)告片公司，大概會(huì)在幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。不過(guò)，報(bào)價(jià)也是跟影片內(nèi)容有關(guān)，在這方面，還得具體問(wèn)題具體分析。

等預(yù)告片上交確定了之后，基本就是開(kāi)始催尾款的時(shí)間了�？偟膩�(lái)說(shuō)，正常情況下，一支預(yù)告片的制作周期，短則十天半個(gè)月，長(zhǎng)則一個(gè)多月甚至更久。

而對(duì)于剪輯師們來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單休整之后，便會(huì)投入到下一個(gè)項(xiàng)目的忙碌之中。如前文所說(shuō)，一部電影往往會(huì)包含三四支不同類(lèi)型的預(yù)告片。第一支預(yù)告發(fā)布之后的觀眾反饋，往往會(huì)成為下一支預(yù)告的部分方向參考。

若在人手充足的情況下，同一個(gè)電影項(xiàng)目的幾支預(yù)告片，即便是被一家預(yù)告片公司都承包了，也會(huì)讓不同的剪輯師去參與剪輯，只有這樣才能最大程度保持新鮮的內(nèi)容輸出。而很多時(shí)候，我們看到同一部電影的幾支預(yù)告片，其實(shí)是出自不同公司的制作。

一般來(lái)說(shuō)，其實(shí)，判斷一支電影預(yù)告片的好壞或成功見(jiàn)仁見(jiàn)智，播放量的多少或許可以作為一個(gè)維度的參考，不過(guò)，這也跟電影本身所受到的關(guān)注度有關(guān)。而一些具有自覺(jué)意識(shí)的剪輯師，也會(huì)去看觀眾的評(píng)論，以此作為自己工作的總結(jié)。但有一點(diǎn)，若是一支電影預(yù)告片能夠引來(lái)同行以及普通觀眾在朋友圈自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)，那基本就算是“出圈”了。

想來(lái)，隨著電影產(chǎn)業(yè)整體的向上發(fā)展趨勢(shì)，電影預(yù)告片也正在發(fā)揮著越重要的作用。且，通過(guò)復(fù)盤(pán)一支電影預(yù)告片的誕生過(guò)程，我們也更可以理解為何一支短短的電影預(yù)告片在一部電影上映之前，能引發(fā)如此廣泛的關(guān)注。而這種關(guān)注，也會(huì)促使電影預(yù)告片向著更精細(xì)化的方向發(fā)展。

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