對(duì)于熟悉社交網(wǎng)絡(luò)的人而言，群組并不是一個(gè)陌生的概念，從課程群到家族群，從拼單群到開黑群，各種各樣的群組早已成為了人們網(wǎng)上沖浪的重要組成部分。

相較于這些，豆瓣上的群組特質(zhì)表現(xiàn)得尤為顯著，八卦、讀書、租房、相親等各類小組應(yīng)有盡有�！谤Z組”這種聲名在外的自不必多言，在豆瓣的各個(gè)角落里，還散落著一些沒有明確社會(huì)功能甚至不符合常人認(rèn)知邏輯的奇葩群組。

比如，當(dāng)你搜索“史上最沉默小組”時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)擁有 16 萬(wàn)多名成員的“巨型”小組，但神奇的是，這個(gè)小組全體成員都保持著一種詭異的共識(shí)——沉默——沒有小組簡(jiǎn)介，也沒有成員發(fā)帖，除了每日都在增長(zhǎng)的新進(jìn)成員，你幾乎找不到任何證明這是個(gè)“活著”的小組的跡象。

諾大的互聯(lián)網(wǎng)世界里，到底還有多少讓人意想不到的奇葩小組？本期全媒派（ID：quanmeipai）分享奇葩小組圖鑒，與你一起探尋這些群組到底有何神秘力量。

奇葩群組大賞：內(nèi)容夸張，形式詭異

那些內(nèi)容令人匪夷所思的群組

“奇葩”也是分類型的，最直觀的表現(xiàn)就是，在分享各種非常態(tài)、非主流的事物時(shí)所展現(xiàn)出的內(nèi)容的差異化。

譬如“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”，組如其名，雖然群組里的成員們都被稱為“漂亮寶貝”，但他（她）們關(guān)注的并不是大眾眼里的“美麗”，而是一些典型的“丑東西”。包括失敗的生日蛋糕、胸下垂的貓和“丑到喊救命”的自己。

就像公告里寫的那樣，“從暗淡中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)”，“丑東西們聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的目光”。

不得不提的還有“高壓鍋爆炸小組”，成員們都在分享各種跟炸鍋相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)或者是想法。組外人可能會(huì)覺得，炸鍋這么倒霉又驚險(xiǎn)的事情有什么好分享的？但這個(gè)奇葩小組的組員卻偏偏樂在其中。

除了取材于生活的離奇故事，還有些小組會(huì)分享各種天馬行空的想法，比如這個(gè)小組——“腦內(nèi)幻想的泡沫應(yīng)有細(xì)致的紋路”——沒錯(cuò)，這個(gè)冗長(zhǎng)的句子就是它的小組名。

在這里，用戶會(huì)看到千奇百怪的腦洞，既有“這個(gè)世界越來(lái)越分化，人類慢慢變成兩個(gè)物種”這樣對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考和延伸，也有“二郎神的第三只眼睛是左眼還是右眼？”這種一本正經(jīng)胡說(shuō)八道式的疑問(wèn)和探討。

那些發(fā)帖形式自帶門檻的小組

有些小組的奇葩并不體現(xiàn)在發(fā)帖的內(nèi)容上，而在于發(fā)帖的形式本身。有時(shí)人們會(huì)吐槽那些習(xí)慣于用中英文夾雜著說(shuō)話的人，但你可能想不到，在豆瓣小組上有一個(gè)專為這一現(xiàn)象而設(shè)立的群組——“我們就要中英文夾雜著說(shuō)”。

小組介紹是這么寫的：“在小組里面說(shuō)話的人一定要中 English 文夾雜著 say，這樣才 have 逼格。”中英文夾雜的表達(dá)習(xí)慣在這里被以荒誕的形式演繹出來(lái)，令人忍俊不禁。

巧合的是，在 Facebook 上也有國(guó)外網(wǎng)友在參與著類似的群組，像是“假裝我們能聽懂彼此的胡言亂語(yǔ)的小組”（A group where we speak gibberish and pretend to understand each other）。

還有一些群組版角色扮演游戲，譬如“假裝我們都是食蟻獸小組”（A group where we all pretend to be anteaters）、“假裝我們都是蟻群中的螞蟻小組”（A group where we all pretend to be ants in an ant colony，下稱“蟻群小組”），還有“假裝我們都是假扮成人類的外星人小組”（A group where we all pretend to be aliens tryna be human），成員們會(huì)被要求以特定的虛擬身份和格式進(jìn)行發(fā)言。

“大家好，快來(lái)看看奶奶給我織的新毛衣怎么樣？”帖子來(lái)自“假裝我們都是食蟻獸小組”。

這些奇葩小組之間還會(huì)存在各種關(guān)聯(lián)，比如在“假裝我們都是同一個(gè)池塘里的青蛙小組”（A group where we all pretend to be frogs in the same pond），有 6000 名成員參與討論了一個(gè)話題，主題是要與蟻群小組結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，還是要把它們吃掉？

而在豆瓣，有一個(gè)名為“加入這個(gè)小組你就會(huì)被踢出去”的小組，它還有一個(gè)兄弟小組——“加入這個(gè)小組你就會(huì)被封禁”，后者在小組介紹中明晃晃地寫道，該小組的成立就是建立在前者之上的。

這些小組所履行的，都是經(jīng)過(guò)策劃、引導(dǎo)逐漸形成的集體規(guī)則。成員們進(jìn)入小組的那一刻，也就進(jìn)入了一個(gè)行為藝術(shù)的場(chǎng)域，形式本身的與眾不同，能夠讓小組成員獲得一種符號(hào)學(xué)意義上的群體歸屬感和滿足感。

奇葩群組實(shí)況：規(guī)模與規(guī)范

事實(shí)上，奇葩群組并不是新興產(chǎn)物，例如文章開頭提到的史上最沉默小組，早在 2007 年就存在了。這些或新穎或古早的奇葩群組中，許多至今仍保持著旺盛的人氣，除了它們各具特色的內(nèi)容風(fēng)格外，其用戶群體和運(yùn)營(yíng)方式都值得探究。

從國(guó)內(nèi)的豆瓣小組到國(guó)外的 Facebook 群組，總有一些人在奇葩的群組中努力耕耘，除“加入這個(gè)小組你就會(huì)被踢出去”和“加入這個(gè)小組你就會(huì)被封禁”這種實(shí)驗(yàn)性強(qiáng)、不以吸納成員發(fā)帖為運(yùn)作方式的小組外，前文提到的奇葩群組均具有萬(wàn)人以上的規(guī)模，它們沒有想象中那么小眾，F(xiàn)acebook 上的蟻群小組更是擁有近 190 萬(wàn)的“螞蟻”，規(guī)模驚人。

在蟻群小組中，每個(gè)成員都沉浸在這種角色扮演中，像螞蟻一樣共同努力實(shí)現(xiàn)蟻群的目標(biāo)。一張蛋糕砸落在人行道上的照片，可以吸引上萬(wàn)次重復(fù)的“EAT”“BITE”和“LIFT”評(píng)論響應(yīng)。

Cathy Riep 是蟻群小組的一位管理員，在接受 URBAN LIST 采訪時(shí)她說(shuō)道：“我們的主要目標(biāo)是保護(hù)蟻后免遭食蟻獸的攻擊，而與蜜蜂結(jié)盟是為了獲得蜂蜜，作為交換我們會(huì)幫忙給花授粉�！�

這些奇葩小組是兼具傳統(tǒng)社群凝聚力與現(xiàn)代社群自由度的趣緣共同體，從本質(zhì)上看，趣緣群體是一種以身份認(rèn)同為基礎(chǔ)的亞文化體系，它構(gòu)建了以興趣和情感為核心的趣緣“圈子”，并形成了“圈子化”的文化傳播機(jī)制。無(wú)論是對(duì)不尋常的內(nèi)容還是不尋常的互動(dòng)形式感興趣，你都能夠找到組織，在特定的群組內(nèi)共享不被圈外人理解的興趣，以虛擬身份在社群中活動(dòng)并建立起與社群及成員的情感聯(lián)系，并在不同圈子之間建立起或?qū)�抗或�?lián)盟的關(guān)系。

奇葩群組內(nèi)部的信息擴(kuò)散是封閉而又開放的。這種開放一是體現(xiàn)在奇葩群組對(duì)興趣的包容度上，再荒誕、再無(wú)聊的愛好，也能在通信技術(shù)的加持下，在幾乎沒有邊界的社交網(wǎng)絡(luò)上找到同好；二是作為趣緣群體的奇葩小組對(duì)成員流動(dòng)并沒有過(guò)多的限制，你完全可以同時(shí)加入多個(gè)奇葩群組，甚至把你在特定群組里看到的東西分享給圈子之外的人。

 我們就要中英文夾雜著說(shuō)小組的成員也喜歡去哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈小組和史上最沉默小組

各個(gè)圈子在具備一定的規(guī)模后會(huì)逐漸形成次元壁，這些次元壁的材料不外乎特殊的成員稱呼、發(fā)言格式以及暗號(hào)。它們共同組成了圈子內(nèi)部的社交禮儀，在強(qiáng)化虛擬社交的弱連接和增強(qiáng)儀式感以獲得身份認(rèn)同上都起到了重要的作用，但同時(shí)也可能成為外人想要窺探社群內(nèi)部的攔路虎。

除了軟性的組內(nèi)社交禮儀，在規(guī)模較大的奇葩群組中還存在著硬性的行為準(zhǔn)則，甚至加入群組也有相應(yīng)的章程并需要經(jīng)過(guò)審核。不同于豆瓣小組允許路人查看組內(nèi)發(fā)帖，在 Facebook 上，許多奇葩群組都是「可發(fā)現(xiàn)」而「非公開」的，也就是說(shuō)，雖然任何人都能找到這個(gè)小組，但只有成員才能查看成員名單和小組帖子。像蟻群小組，任何人都可以請(qǐng)求加入，但是在申請(qǐng)時(shí)必須成功回答幾個(gè)與螞蟻相關(guān)的題目并閱讀其小組規(guī)則。

蟻群小組的小組規(guī)則，對(duì)蟻后、成員的代號(hào)、組內(nèi)行為都做出了相應(yīng)的規(guī)范

奇葩群組看起來(lái)奇葩，但在運(yùn)營(yíng)管理方面，比起那些不需要“圈地自萌”的社群，它們有著對(duì)規(guī)范和邊界更強(qiáng)烈的需求，以及成員更高的服從意愿。就像全媒派往期文章 《飯圈都是烏合之眾？粉絲其實(shí)也有自我修養(yǎng)指南》中寫到的，通用的規(guī)則體系會(huì)對(duì)粉絲群體的粉絲行為產(chǎn)生約束與管制，對(duì)于“非主流”的奇葩小組來(lái)說(shuō)也是一樣。

在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，這種封閉的圈式結(jié)構(gòu)有自己明確的界限，約束著成員在群組內(nèi)部的活動(dòng)必須遵循規(guī)范。這樣一來(lái)，在成員可流動(dòng)的同時(shí)，各個(gè)圈子的內(nèi)容互不打擾，這讓從群組內(nèi)部到互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境都得到了一定程度的維護(hù)。并且從用戶粘性的角度來(lái)說(shuō)，遵守同樣的行為準(zhǔn)則，也是讓成員們快速實(shí)現(xiàn)群體身份認(rèn)同的方式之一。

腦內(nèi)幻想的泡沫應(yīng)有細(xì)致的紋路小組的小組介紹以及發(fā)帖規(guī)范

除了獵奇心，還有什么在驅(qū)動(dòng)人？

奇葩小組俘獲眾多粉絲，其中不乏獵奇心理作祟，因?yàn)槿航M內(nèi)看帖、發(fā)帖以及更多的互動(dòng)大多是需要一定權(quán)限的，只有加入這些奇葩小組，才能“獵”得那些勾起好奇心的內(nèi)容。

但這種僅為滿足一時(shí)好奇而來(lái)的用戶是極容易流失的，他們不足以撐起奇葩群組的長(zhǎng)期活躍。也就是說(shuō)，在奇葩群組中還存在相當(dāng)多的忠實(shí)成員，那么，是什么因素讓奇葩群組擁有如此高的用戶粘性呢？

事實(shí)上，奇葩的群組也同樣具備明確的組內(nèi)分工，成員會(huì)被賦予相應(yīng)的角色，在興趣的推動(dòng)下產(chǎn)出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)群體價(jià)值共創(chuàng)。而與其他成員的情感互動(dòng)會(huì)加強(qiáng)成員之間及成員對(duì)群組的依戀，在這個(gè)過(guò)程中形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、信任、支持等社會(huì)資本又會(huì)對(duì)其參與群組活動(dòng)的動(dòng)力產(chǎn)生影響。就那些外人看來(lái)內(nèi)容荒誕的奇葩群組而言，相對(duì)小眾的愛好同樣需要表達(dá)，此時(shí)一個(gè)能夠包容、欣賞、交流小眾興趣的平臺(tái)就顯得尤為珍貴，用戶在這些奇葩小組中能獲得的東西也就更多。

如前所述，那些內(nèi)容堪稱無(wú)聊但形式足夠奇葩的群組，許多都具有濃厚的角色扮演的色彩。當(dāng)成員在社群內(nèi)一起假扮成各種動(dòng)物，實(shí)質(zhì)是在建構(gòu)虛擬身份，可以跳出現(xiàn)實(shí)，在一個(gè)新的虛擬社會(huì)中尋求身份認(rèn)同。

在疫情期間，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯，國(guó)外許多奇葩群組如雨后春筍般冒出，并迅速吸引了大量人氣。比如，“假裝我們都是蜜蜂小組”，創(chuàng)建于 2020 年 2 月 13 日，已有 3.8 萬(wàn)成員；“假裝我們能聽懂彼此的胡言亂語(yǔ)的小組”，于 2020 年 3 月 16 日改為現(xiàn)在的組名，已有 14.4 萬(wàn)成員；“假裝我們都是同一個(gè)池塘里的青蛙小組”，創(chuàng)建于 2020 年 3 月 26 日，已有 1.5 萬(wàn)成員。

 假裝我們?cè)谕�一個(gè)辦公室工作小組（A group where we all pretend to work in the same office）的入群申請(qǐng)頁(yè)面。圖片來(lái)源：Forbes

疫情給人們?cè)斐闪司薮蟮男睦韷毫Γ�一個(gè)能提供足夠包容性而又不需要理智和目標(biāo)的社區(qū)氛圍，顯得格外有誘惑力。創(chuàng)建于 2020 年 4 月 16 日的“假裝我們都是一家人小組”（A Group where we all Pretend to be a Family），已有 2.3 萬(wàn)成員；另一個(gè)創(chuàng)建于 2020 年 3 月 23 日的“假裝我們都是鄰居小組”（A group where we all pretend to live in the same neighborhood），甚至有 7 萬(wàn)成員。

人們渴望融入虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，以放松的姿態(tài)排遣孤獨(dú)感，一些可能原本只存在于私人社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的內(nèi)容（包括糗事、笑話、迷因等），如今也在陌生人組成的群組中流傳。

這些因奇葩的興趣聚集在一起的用戶因?yàn)槠孑馊航M的標(biāo)簽而更有凝聚力，共情的能力自然也更強(qiáng)，在特殊的時(shí)刻能提供更真實(shí)、更個(gè)性化的陪伴體驗(yàn)。蟻群小組就在 5 月 23 日更新了一則公告，要求「螞蟻」們的發(fā)言不要在拼寫單詞時(shí)插入空格，因?yàn)檫@是一個(gè)「包容的蟻群」，那樣不利于有視力障礙的「螞蟻」們閱讀帖子和評(píng)論，并貼心地配上了對(duì)配圖的文字講解。在評(píng)論區(qū)中還有「螞蟻」主動(dòng)提供的視頻，用以演示去掉多余空格的重要性（文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音時(shí)無(wú)法將被空格間隔開的字母識(shí)別為完整的單詞），“蟻群”對(duì)成員的關(guān)懷吸引了眾多“螞蟻”的肯定。

也許還有另一重相對(duì)淺顯的原因是，這樣的游戲行為對(duì)成年人來(lái)說(shuō)本就具有獨(dú)特的吸引力。就像心理學(xué)作家 Margarita Tartakovsky, M.S. 所言：“我們的社會(huì)忽略了成年人對(duì)游戲的需求。游戲被認(rèn)為是無(wú)用的、不重要的，甚至是罪惡的快樂。一旦我們成年了，就會(huì)被要求成為嚴(yán)肅的大人。”如今對(duì)奇葩小組的熱衷，也暗含著對(duì)這一刻板印象的叛逆和反諷。

“當(dāng)一個(gè)成年人被剝奪了游戲的快樂之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的生活并沒有多少樂趣可言，”美國(guó)國(guó)家游戲研究所所長(zhǎng) Stuart Brown 說(shuō)，“你會(huì)看到他對(duì)工作失去了毅力和幸福感，生活變得更加苦澀�！�

奇葩群組就像一袋怪味豆，有人愛也有人嫌。你也許不能理解為什么會(huì)有人熱衷于此，但不能否認(rèn)的是，正是這些千奇百怪的小組在紛繁瑣碎的現(xiàn)實(shí)生活之外，為每一個(gè)網(wǎng)上沖浪的你我他搭建起了虛擬桃花源。

參考鏈接：

1.httpswww.theurbanlist.coma-listant-colony-facebook-group

2. 蔡騏. 網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中的趣緣文化傳播 [J]. 新聞與傳播研究,2014,21(09)5-23+126.

3. 竇聰穎. 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬社群的品牌價(jià)值共創(chuàng)研究 [D]. 華中科技大學(xué),2018.

4. 樓天陽(yáng). 虛擬社區(qū)成員聯(lián)結(jié)機(jī)制研究 [D]. 復(fù)旦大學(xué),2008.5. 姜波. 游戲玩家社會(huì)資本的形式、積累與轉(zhuǎn)化 [D]. 浙江大學(xué),2017.

5.httpswww.forbes.comsitesmattklein20200501absurdist-facebook-groups-are-thriving-in-the pandemic#194b0cd2ee72

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