2020年全國經濟遭受疫情沖擊，房地產市場整體呈現恢復性增長，下半年開始熱點城市加碼調控，防范金融風險。云南幫扶政策出臺，政策環(huán)境寬松。房地產市場維持健康平穩(wěn)狀態(tài)，各項指標穩(wěn)中有升，新開工疫后率先恢復。但客觀經濟環(huán)境下，整體住宅成交量跌價漲。傳統(tǒng)地產成熟區(qū)，需求受制，削減成交，中小能級城市競爭加劇，均價下滑。
房企銷售業(yè)績部分下滑，集中度漲幅有限。在投資、置業(yè)客戶向郊縣外溢，地州文旅項目釋放背景下，郊縣+地州業(yè)績貢獻率提升，主城綜合性品質、改善熱銷項目、郊縣+地州文旅暢銷項目直接帶動部分企業(yè)業(yè)績上揚，排名上升。上榜房企中，融創(chuàng)地州業(yè)績貢獻度排名上榜房企第一，貢獻業(yè)績超80億。
市場解讀
1市場環(huán)境
全國以“穩(wěn)”為主，穩(wěn)中趨嚴，對房價紅線加碼調控，強化防范金融風險。市場波動小，疫后逐漸恢復。
云南幫扶政策出臺，維持市場健康平穩(wěn)狀態(tài)，各項指標穩(wěn)中有升，新開工疫后率先恢復。
整體住宅市場量漲價跌。新興城市活力充沛，量價齊升；地產成熟度區(qū)成交削減，中小容量市場競爭加劇，均價穩(wěn)中有跌。
01、全國市場環(huán)境
“房住不炒，因城施策”延續(xù)，房價紅線城市加碼，從金融機構、房企加強防范風險。新開工、銷售穩(wěn)定，疫后逐漸恢復。
近兩年，中央貫徹“三穩(wěn)”目標，堅持“房住不炒，因城施策”，對房價異動及擾亂市場行為，積極調控引導房地產回歸居住屬性，防范金融風險。2020年上半年為應對疫情對經濟造成壓力，政策環(huán)境寬松，下半年隨經濟運行回復，政策回歸常態(tài)化，并有收緊趨向。
全國商品房銷售面積、房地產新開工面積走勢符合中央維穩(wěn)預期。銷售面積波動變化小，累計增速通常處于4%~-4%區(qū)間，2020年10月回正；房地產新開工面積2019年累計增速在8%~10%，城市擴張、更新規(guī)模穩(wěn)定增長，2020年以來同比降幅不斷收縮。
02、云南省市場環(huán)境
云南政策空窗，疫情下出臺幫扶政策穩(wěn)企救市。新開工面積韌性較強，疫后率先回升。
云南整體政策空窗，多為行政性通知、規(guī)定。2020年為應對疫情經濟壓力，先后出臺穩(wěn)定經濟、穩(wěn)定房地產市場、支持文旅產業(yè)轉型升級等措施。
2019年云南商品房新開工面積累計增速維持高位，全年新開工面積同比增長69.2%，全省房地產建設規(guī)模集中增長，2020年4月累計同比回正。全省商品房銷售面積2019年同比增長6.7%，2020年截止11月同比增長-0.6%，受到客觀經濟環(huán)境影響，銷售面積有所下滑。
03、云南省市場表現
相較往年，2020年房地產市場以穩(wěn)為主，房價、新開工面積正增長，銷售面積有望持平，整體良好市場面貌依舊存在。
過去五年間，全省商品房銷售面積、金額數量持續(xù)上漲，增速近兩年開始放緩。2020年，商品房市場受到疫情影響，截止11月銷售面積依然為負，預計整體仍可達到去年同期水平，但漲幅有限。
2017年，全省房價回升，新開工面積同步積極上揚；2020年全省房價依舊堅挺，新開工面積保持正增長。
整體量漲價跌。新崛起城市充滿活力，房企入駐推高均價，量價齊升；地產成熟度區(qū)，需求受制，成交量下滑，部分城市容量有限，競爭加大，促使均價下滑。
2020年在重點監(jiān)測的22個城市中，59%的區(qū)縣住宅成交量上漲，77%的區(qū)縣住宅成交均價上漲。
根據城市類型細分：
7個文旅城市中，麗江、騰沖受到當地旅游產業(yè)支撐以及文旅需求釋放帶動，成交穩(wěn)定或上漲，均價走高；瑞麗、芒市文旅城市特性日漸增強，2020年成交節(jié)奏放緩，價格攀升；澄江、大理在融創(chuàng)、萬科、華僑城等品牌房企項目集中入市環(huán)境下，市場競爭加劇，量漲價跌；版納市場集中消化庫存，量價基本穩(wěn)定。
8個滇中城市（不含文旅城市）中，富明受到漢華天馬山項目帶動，量價大幅上漲，楚雄、宜良市場面貌良好，量價穩(wěn)定上漲；昆明主城、曲靖地產發(fā)展成熟，由于需求受到經濟環(huán)境壓力影響，量跌價漲；安寧、嵩明郊縣區(qū)位及價格優(yōu)勢顯現，成交量大幅度上漲，均價維穩(wěn)；晉寧市場文旅產品價格較高且市場份額較大，在經濟下行環(huán)境中，整體住宅量價走低，
7個地方城市（不含文旅城市）中，文山、臨滄處于新興發(fā)展階段，市場活力強，量價齊升；香格里拉、隆陽、普洱量跌價漲，房企加速進駐，推高均價；昭通、怒江以價換量，量漲價跌。
榜單解讀
1房企業(yè)績
房企業(yè)績整體下滑，新上榜房企刺激市場，抑制降幅。集中度漲幅收縮，TOP5穩(wěn)中求進。
投資、置業(yè)客戶向郊縣外溢，省內外康養(yǎng)客群向地州文旅項目釋放，郊縣+地州業(yè)績貢獻率提升。
01、業(yè)績表現
規(guī)�；科蠊戏质袌觯琓OP20銷售額占據全省46%。房企業(yè)績整體下滑，新上榜房企刺激市場，抑制降幅。
2020年大云南TOP20房企銷售總額達到1779億元，根據云南省1-11月商品房銷售金額及增速，預計全年全省銷售金額3906億元，TOP20房企占比45.55%。
TOP20、 TOP10房企整體業(yè)績均較2019年有所下滑，跌幅分別為2.89%、3.77%。二者差距主要來自新上榜房企集中于11-20名區(qū)間，客觀經濟環(huán)境對TOP10業(yè)績規(guī)模直接抑制作用突出。
02、集中度
寡頭化狀態(tài)持續(xù)加強，TOP5房企穩(wěn)中求進，提升有限，TOP20在標桿項目入市、熱銷拉動下，集中度提升較大。
強者恒強，TOP5房企業(yè)績占全省25.96%、 TOP20房企業(yè)績占全省45.55%。但各梯隊房企集中度上漲幅度有限，從TOP5到TOP20逐級遞增。疫情經濟環(huán)境下，頭部房企銷售增長追求穩(wěn)中有進，以回款、降負債、保證現金流為主基調；新上榜房企以標桿項目入市熱銷帶動業(yè)績逆勢上揚，持續(xù)提升整體業(yè)績占比。
03、業(yè)績貢獻分布
主城業(yè)績貢獻下滑至7成，投資、置業(yè)客戶受到價格、規(guī)劃等因素向郊縣外溢，省內外康養(yǎng)客群向地州文旅項目釋放。
2020年各梯隊房企郊縣+地州業(yè)績貢獻率均有提升，TOP5房企整體提升5.02個百分點，TOP10提升4.85個百分點。在主城投資、置業(yè)需求受到經濟環(huán)境壓制的同時，部分剛需、投資客戶基于郊縣價格洼地、以及未來發(fā)展前景考慮，向昆明周邊外溢；同時，防疫環(huán)境催化部分客戶對生活環(huán)境、康體療養(yǎng)的需求，房企地州文旅項目迎來疫后集中客流。
2上榜變化
TOP10上榜門檻降低，其余分段上漲。整體房企結構穩(wěn)定，TOP6-10 受其規(guī)模、穩(wěn)定性限制，受沖擊表現直觀。
TOP20總體呈穩(wěn)定積極發(fā)展狀態(tài)�？“l(fā)成功衛(wèi)冕，融創(chuàng)緊隨其后，穩(wěn)居第二。熱銷住宅、文旅產品助力房企上榜。
01、門檻變化
TOP10上榜門檻降低，其余分段上漲。整體房企結構穩(wěn)定，TOP6-10 受其規(guī)模、穩(wěn)定性限制，受沖擊表現直觀。
2020年TOP20房企中，TOP10房企門檻同比下降6.58%，其余分段陣容上榜門檻均有提升。其中，TOP5上榜金額較去年增長最多，上漲16.33億元；TOP20上榜銷售金額同比去年上漲13.16%。初步看來，全省TOP20房企營業(yè)結構基本穩(wěn)定，TOP6-TOP10房企由于自身體量較大，不能為其后房企所輕易取代，同時自身對順、逆因素的穩(wěn)定性低于頭部房企，故而上榜門檻出現下降。
02、排名變化
總體呈穩(wěn)定積極發(fā)展狀態(tài)�？“l(fā)成功衛(wèi)冕，融創(chuàng)緊隨其后，穩(wěn)居第二，熱銷住宅、文旅產品助力房企上榜
2020年TOP20行列中，包括5家新上榜房企在內，共10家房企排名上升、5家房企排名不變，總體呈現穩(wěn)定積極的發(fā)展狀態(tài)。原在榜的排名上升房企，多數在不利市場環(huán)境中，憑借成功打造熱銷項目，顯著提升業(yè)績，從而帶動排名上升。新上榜房企，則在主城剛需外溢或觀望，改善擇機置業(yè)，文旅產品需求釋放中抓住機遇，資源改善產品、文旅康養(yǎng)產品暢銷，帶動排名上升。
2020年，俊發(fā)憑借本土龍頭深耕優(yōu)勢，各主力項目持續(xù)性放量，結合不斷提升的操盤運營水準，再度衛(wèi)冕榜首；恒大在全國營銷浪潮中的突出表現延續(xù)到云南區(qū)域項目運營中，通過以折扣促銷為主的營銷方式，恒大云南區(qū)域銷售額134.89億元，直接提升TOP5入榜門檻。
排名上漲房企受到主城熱銷項目、地方暢銷文旅項目帶動明顯。其中，城投山海灣八號、大理拾叁月兩大主力項目為企業(yè)全省業(yè)績貢獻超50%的流量金額；龍湖天璞、保利城、滇池半山、華夏四季等項目熱銷對于相應企業(yè)業(yè)績、排名提升具有重要意義。
典型房企：融創(chuàng)
2020年，融創(chuàng)延續(xù)2019年以來的出色表現，企業(yè)銷售業(yè)績穩(wěn)居全省第二，并不斷縮小與榜首差距。
入滇以來，融創(chuàng)在“地產+文旅”戰(zhàn)略引領下深耕昆明，精準布控全域。目前，融創(chuàng)在昆明項目足跡遍布六區(qū)一市；在地州則根據國家、地方康旅走向，前瞻布局省內資源富集地、規(guī)劃重點區(qū)，從西雙版納、昭通，到玉溪、普洱，完成從昆明到泛亞中線的蛻變；再到大理、文山、彌勒，精準落位滇西中樞城市、滇東新興旅游城市。2020年，融創(chuàng)積極推進蔚藍城、滇池南灣未來城、雁來湖小鎮(zhèn)等項目入市，并借助企業(yè)強大的營銷創(chuàng)意與執(zhí)行力提升項目變現能力；同時，融創(chuàng)成功收購實力文旅以小院子為代表的地產板塊業(yè)務，實現企業(yè)規(guī)模與效能的直接擴容。
3房企梯隊
經濟下行背景下，TOP10房企由于其規(guī)模和穩(wěn)定性特點，入榜門檻變化最大。
第一梯隊房企與2019年一致，第二梯隊城投受文旅項目支持，成功晉級，第三梯隊房企業(yè)績差距小，競爭壓力大。
第一梯隊
企業(yè)、排名順序不變。俊發(fā)穩(wěn)中取勝，融創(chuàng)多方發(fā)力，來勢洶涌，恒大郊縣文旅大爆發(fā)，業(yè)績漲幅最大。
2020年第一梯隊企業(yè)、排名與2019年一致�？“l(fā)銷售額超300億元、融創(chuàng)銷售額超200億元，二者差距縮小，其余處100-200萬區(qū)間。
俊發(fā)：2020年，俊發(fā)在其“深耕云南、布局全國四大區(qū)域”的戰(zhàn)略引領下積極外拓，以“城市更新綜合服務商”身份正式參與廣州增城舊改，企業(yè)大灣區(qū)版圖再擴張。在本土市場，俊發(fā)以守為攻，依靠項目持續(xù)放量，以超300億銷售額的絕對優(yōu)勢成功衛(wèi)冕。年末備儲競爭中，俊發(fā)多個城改項目集中拿地，有力保障企業(yè)后市競爭力。
融創(chuàng)：2020年，融創(chuàng)在全域傳統(tǒng)地產與文旅地產共同支撐百億大盤的基礎上，成功收購實力地產板塊，實現市場份額跨越提升；積極攜手云南建投建立戰(zhàn)略合作關系，助力企業(yè)持續(xù)擴大地州事業(yè)版圖。疫情淬煉下，融創(chuàng)從年初“京東云上購房節(jié)”到年尾文旅微綜藝“出逃計劃” ，線上運營模式更加主動，頻率更加常態(tài)化，目的更加精細化。2021年，200億+的基本面與企業(yè)不斷升級的產品、運營能力，將共同助力融創(chuàng)發(fā)起新一輪沖榜行動。
恒大：在入滇的第13年，恒大在全省范圍內已布局近30個項目，其中在售15個項目為企業(yè)2020年創(chuàng)造134.89億元的銷售業(yè)績，同比上漲14%，成為TOP5中漲幅最大房企。相較于市場主城業(yè)績主導格局，恒大在2007年將入滇首子落于太平，多年潛心挖掘郊縣市場價值，2020年以恒大文化旅游城（銷售額34億+）為代表的郊縣項目為企業(yè)貢獻超50%的流量銷售金額。
第二梯隊
城投、金地新晉入圍。新城控股吾悅先行，城投專注康旅，未來可期。
在50-100億的第二梯隊房企中，新城、海倫堡、綠地2019年已列其中，城投、金地以2020年良好業(yè)績表現加入陣營。城投、新城業(yè)績相對突出，其余三者差距較小。
城投：在大理海東方正式宣告結束后，城投山海灣八號項目支撐企業(yè)流量金額增長。2020年被確定為文旅和康養(yǎng)兩個萬億產業(yè)龍頭企業(yè)的云南城投集團，獲得云南世博旅游集團和云南文投集團各49%的股權注入。10月16日，云南城投集團正式更名為云南康旅控股集團并掛牌。預計未來，城投將在康養(yǎng)、文旅產業(yè)發(fā)揮更大效能。
新城：2016年進入云南市場以來，新城以昆明為支點，以吾悅商業(yè)為先鋒，不斷探索郊縣、地州市場。作為其商業(yè)地產代表，同時也作為項目配套品質的重要組成部分，吾悅先后落地五華、呈貢、安寧、晉寧、昭通、保山。隨著吾悅廣場相繼運營，除了企業(yè)業(yè)績增長，也為新城住宅項目外拓提供了更大的機會與前景。2020年，新城在安寧新城瑯樾、吾悅廣場之后，迎來續(xù)作——吾悅海悅西山項目。
第三梯隊
集中36-48億區(qū)間，房企差距小，競爭激烈。龍湖尋求城市發(fā)展中的機遇，金科探索合作共贏下的突破。
在50億以下的的第三梯隊房企中，共有10個房企，銷售額處36-48億元區(qū)間，前后排名金額差最大2.2億元，最小0.2億元，競爭激烈。
龍湖：入滇后，龍湖形成地產為主，文旅為輔，獨立開發(fā)與多元合作并舉的發(fā)展模式。從早期開發(fā)龍湖水晶酈城、龍湖天第落地中心板塊，到如今追隨城市發(fā)展腳步走向會展、巫家壩、官南板塊，龍湖與城市共同成長，以其品質改善人居為核心競爭力不斷開拓云南市場。2020年，在合作項目清盤之際，龍湖近年首個獨立操盤項目——龍湖天璞入市，以其區(qū)位、產品、天街配套等優(yōu)勢熱銷南市，助力企業(yè)排名、業(yè)績上漲。
金科：2014年進入云南市場以來，金科目前已在全省落地12個項目。合作與創(chuàng)新、積累與突破是金科發(fā)展重要特質。截至2018年，金科在昆明以陽光里、江湖海、春夏里、和悅銘著等項目贏得市場認可；2019年一舉入駐玉溪、昭通、普洱三地。2020年持續(xù)主城、地州同步發(fā)力。其間，金科與旭輝、中南、龍湖、海倫堡、碧桂園、中建、中梁等房企合作開發(fā)，在玉溪形成全省第二大本營，產品集美系、博翠系相繼落地。2021年在向山的島、美辰、博翠拾光、集美星海等新項目帶動下，企業(yè)業(yè)績、排名有望更上一層樓。
房企地州格局
保山、昭通、玉溪、楚雄成為房企重點布局方向，新城、融創(chuàng)、碧桂園、中梁等品牌房企積極下沉地州。
城市基本面對人口的吸引、吸附導致房企投資意愿度分化。
01、房企地州分布
02、拿地房企
新城、融創(chuàng)、碧桂園積極下沉地州，卓越、彰泰入滇首子落地玉溪。
在2020年大云南房企銷售TOP20房企中，新城、融創(chuàng)、碧桂園、金科均在地州拿地外擴，其中新城以吾悅廣場為先導，在保山隆陽拿地可建體量達到98.77萬方；碧桂園積極外拓，新進版納、芒市；融創(chuàng)、金科則以項目后續(xù)用地獲取為主。
卓越、彰泰同時以玉溪作為入滇首站。其中，卓越作為全國房企50強。以粵港澳大灣區(qū)為大本營，逐漸向全國擴展，11月4日玉溪拿地44.03萬方后，同月主城拿地。彰泰作為廣西本土龍頭房企，2020年下半年開始向外擴張，10月29日以7.81億元，溢價1.68億競得玉溪1宗可建體量14.58萬方住宅用地。
03、拿地熱點
保山、昭通、玉溪、楚雄成為拿地熱門，經濟中心、旅游勝地、對外貿易區(qū)屬性人口承載力強，房企投資意愿高。
2020年保山隆陽、昭通昭陽、楚雄、玉溪紅塔和澄江成為房企拿地熱門，品牌房企拿地可建體量均大于100萬方。
在房企拿地城市中，除瑞麗、澄江外，其余拿地城市均為地州首府所在地。由于經濟社會發(fā)展程度較高、生態(tài)資源強勢、對外貿易開放程度較高的城市對人流量吸引力、吸附力更強，置業(yè)投資需求有一定保障，房企相應投資信心投資信心、意愿更為強烈。
房企積極加倉滇西內聯外通要沖——保山、三省交界——昭通、滇中城市——楚雄、玉溪、紅河，一方面是對現有的城市經濟、人口、產業(yè)等基本面的認可，另一方面也是對這些有特殊戰(zhàn)略位置意義城市發(fā)展前景的看好。
后市預測
政策端：2020年云南政策環(huán)境維持寬松狀態(tài)，主要出臺了應對疫情保障地產平穩(wěn)運行、支持文旅產業(yè)發(fā)展措施。預計來年，政策整體依然中性維穩(wěn)。但結合近期昆明發(fā)布的預售資金管控、商辦審批管理等政策、以及熱點城市房價紅線加碼調控等，存在一定收緊預期。
投資端：2020年整體土地供應量與往年同期存在差距，房企拿地體量不及預期，但在融資環(huán)境收緊、地價走高進而縮小利潤空間背景下，2021年投資或將呈現一種有限度的增長。聯合拿地開發(fā)、參與城改、乃至地州外擴仍為重要考慮方向。
市場端：2020年整體市場銷售不及去年同期，除了經濟環(huán)境承壓，同時也一定程度受到銷售、建設未能按原定計劃進行影響。2021年市場正常運轉條件下，待售項目集中入市，市場交易體量增長；2020年商品房價格整體穩(wěn)中有升。2021年隨市場供應量加大，疫情經濟負面影響延續(xù)，以及預售資金監(jiān)管與“三道紅線”疊加，價格上漲幅度依然有限。
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