從夜間市場商機(jī)的曙光初現(xiàn)，到促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)舉措的出臺，昆明的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展如何？拉動消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型效果怎樣？近日，記者走訪了昆明最具代表性的“夜經(jīng)濟(jì)”商圈、風(fēng)景區(qū)、文化夜市等，發(fā)現(xiàn)隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)發(fā)力，昆明“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)更加豐富，食、游、購、娛、體、展、演等需求不斷釋放，形形色色的“夜經(jīng)濟(jì)”正點(diǎn)亮昆明夜間的美。
核心商圈 探索新模式激發(fā)消費(fèi)潛能
在昆明各大夜市中，五華區(qū)南強(qiáng)街巷最具代表性。南強(qiáng)集市主街從南強(qiáng)街與祥云街交叉口至護(hù)國路，街道全長數(shù)百米，由30多家商鋪組成，其中美食商鋪占90%以上。去年8月，南強(qiáng)街巷被列為五華區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作試點(diǎn)之一，吸引了大量商家入駐。
在疫情的考驗下，南強(qiáng)街很多商家開始思考探索線上線下相結(jié)合的發(fā)展模式，在線直播成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。今年3月，央視新聞客戶端連線“昆明名嘴”岳力在南強(qiáng)街巷開展“大嘴款昆明”特別直播活動，向全國網(wǎng)友介紹、展示南強(qiáng)街巷的餐飲美食和休閑娛樂文化，挖掘夜間消費(fèi)潛能。
昆明南強(qiáng)街巷運(yùn)營商茴香企業(yè)副總裁趙碧硯介紹，受疫情影響南強(qiáng)街餐飲、酒吧等900余個商戶全部停業(yè)，經(jīng)濟(jì)急速下滑。自今年3月開始恢復(fù)堂食以來，企業(yè)通過借助媒體、政府引導(dǎo)消費(fèi)等方式，大力推動“夜經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇，尤其是今年“五一”小長假期間，南強(qiáng)街人流量明顯增加，商家開始盈利。目前南強(qiáng)街巷“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出穩(wěn)步向上的發(fā)展趨勢，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，文旅商融合的態(tài)勢更明顯。
旅游景區(qū) 打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
根據(jù)中國旅游研究院最近一次發(fā)布的《中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，“夜經(jīng)濟(jì)”的市場藍(lán)海在于城市夜景觀光和景區(qū)夜游，因為比起逛美食街和夜間購物，游客對于文化場景的夜游需求更為強(qiáng)烈。
昆明大觀樓公園副主任徐昊天介紹，大觀樓作為位于昆明城區(qū)的4A級景區(qū)，早在2016年就開始探索發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)時是在節(jié)假日通過燈展來吸引游客，隨后發(fā)現(xiàn)夜間游客量開始慢慢遞增，自去年以來大觀樓開始通過夜間燈光影觀升級改造，開放“燈光秀”夜游，吸引了眾多游客。去年，公園打造的3D城市建筑燈光秀“夜大觀中秋奇妙夜”和“夜大觀70年中國夢”等主題燈光秀，僅中秋小長假期間，大觀園夜間游客量就達(dá)4萬人次。
“大觀公園的白天與夜晚景色截然不同�！苯�，到大觀樓游覽的昆明市民蔣曉群說起去年觀看燈光秀時的情景依然激動不已，“在燈光映襯下的大觀樓閃耀奪目，給我留下了難忘的印象�！贝笥^公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大觀樓燈光秀是昆明旅游景區(qū)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的有益嘗試，從游客消費(fèi)模式出發(fā)，通過文化特色活化、現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意，增強(qiáng)城市、景區(qū)活力，已成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新的增長點(diǎn)。
因疫情影響暫停了4個多月后，伴著溫柔的夕陽和徐徐清風(fēng)，5月29日晚上，昆明海埂公園“夜明珠”集市正式回歸。
“目前，公園已經(jīng)有120多個攤主，其中包括70個后備箱車主，主要銷售文創(chuàng)類產(chǎn)品及生活用品�！焙９」珗@副總經(jīng)理陸偉介紹，海埂公園“夜明珠”集市恢復(fù)后，將以后備箱、集裝箱、帳篷三大集市為載體，打造夜間小店經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。6月中旬，海埂公園將在大草坪區(qū)域補(bǔ)充露營帳篷集市。
補(bǔ)齊短板 瞄準(zhǔn)高質(zhì)量“夜活圈”
云南大學(xué)學(xué)生劉剛說，他平時會和同學(xué)去逛一逛文創(chuàng)夜市秘境M60，剛開始感覺文化氣息很濃，特別是涂鴉墻的彩繪很有特點(diǎn)，但去了幾次后發(fā)現(xiàn)這里大部分的店還是以餐飲為主，一些文創(chuàng)體驗店消費(fèi)較高，不適合“學(xué)生黨”。
記者在官渡古鎮(zhèn)采訪時，正在購買官渡粑粑的市民李女士說，每次來官渡古鎮(zhèn)都是沖著小吃來的，她表示官渡古鎮(zhèn)的夜市與其他夜市同質(zhì)化明顯，都是吃喝和購物，不會讓人留下特別深刻的印象。
記者隨機(jī)采訪的部分市民對昆明夜市發(fā)表了看法，其中有的市民表示：昆明不少夜市的業(yè)態(tài)停留在吃飯、購物和其他一些傳統(tǒng)娛樂活動方式上，夜間消費(fèi)項目和產(chǎn)品內(nèi)容趨同，特色不明顯，對本地居民和外來游客均缺乏足夠的吸引力。還有市民則表示：昆明夜市營業(yè)時間短、場所選擇有限、載體不夠豐富。
近日，云南省政府發(fā)布了《云南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》�！兑庖姟诽岢�，要在昆明市打造15至20個夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，其他每個州市打造3至5個夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，有效滿足人民群眾品質(zhì)化、多元化、便利化消費(fèi)需求。作為全省夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)最多的城市，昆明市如何高質(zhì)量打造“夜經(jīng)濟(jì)”圈，如何釋放輻射示范效應(yīng)？
對此，昆明理工大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長、教授肖遠(yuǎn)飛認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)升級的腳步，“夜經(jīng)濟(jì)”市場消費(fèi)的趨勢日益凸顯，但發(fā)展勢頭還不明顯，服務(wù)的質(zhì)量和水平、文化融合程度都還不夠高�！耙菇�(jīng)濟(jì)”的發(fā)展并不是簡單的吃、喝、娛樂消費(fèi)，要讓游客充分感受到城市的歷史、文化，應(yīng)通過開放、合作的方式，延長一些具有文化、歷史特色的博物館、展覽館，同時昆明應(yīng)發(fā)揮省會城市的影響力，結(jié)合我省以打造健康生活目的地為契機(jī)，將芳香療愈、溫泉SPA等健康養(yǎng)生項目融入到發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中。
省政協(xié)委員朱燕認(rèn)為，昆明市作為面向南亞東南亞的國際中心城市，也是西南地區(qū)重要樞紐城市，由于市民缺少晚間外出活動的習(xí)慣和動力，又缺少文化政策引導(dǎo)，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展遲緩。昆明市早年還有“東寺街”“順城街”等晚間活動好去處，可具有濃厚文化氛圍的街路步行街實在太少。我省經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)專家認(rèn)為，昆明“夜經(jīng)濟(jì)”需要豐富的供給側(cè)保障和支撐，需要在吃、喝、玩、購物、文化娛樂、觀賞一體化、一條龍供給服務(wù)上下功夫。可以依托云南民俗、飾品、特色小吃、花燈、民間剪紙等拉動“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣，特別吸引省內(nèi)外的年輕游客參與，因地制宜打造本地化“夜活圈”，在“拉動消費(fèi)，解決就業(yè)問題”上做出新突破。
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