拓面 電商+地產(chǎn)新里程
在這個時代，線上購物從未如此真正地覆蓋到人們的“衣食住行”。今年的雙“11”，在時代的風(fēng)口下，佳兆業(yè)集團率先推出“佳兆業(yè)官方旗艦店”，與行業(yè)頂流“天貓好房”達成戰(zhàn)略合作大力發(fā)展線上房產(chǎn)大營銷，搶灘行業(yè)轉(zhuǎn)型的前沿。
為迎接雙“11”與房地產(chǎn)“金九銀十”的消費旺季，力爭打造完美的沉浸感購房體驗，自十月中下旬起，佳兆業(yè)集團組織全國各項目的置業(yè)顧問成團出道，挑戰(zhàn)直播排位賽，解鎖銷售新場景，同時為佳兆業(yè)官方旗艦店積累人氣。11月7日，佳兆業(yè)集團控股副總裁程芯蘭女士更是親臨首次官方直播間現(xiàn)場，為全網(wǎng)帶來了一場“你好，打工人”的直播脫口秀，圍繞打工人話題強勢觸網(wǎng)，直擊客戶人群心理，圓滿完成當(dāng)晚別開生面的一次直播。
PART 2（總裁直播話題）
聚焦 打工人早安家！
打工人一詞無疑是當(dāng)下最火的話題，它體現(xiàn)出當(dāng)今工作人群在平凡生活中積極向上以及充實自我的心態(tài)。而為時代的“打工人”提供高品質(zhì)的美好人居則是佳兆業(yè)集團任重而道遠的使命。此次佳兆業(yè)總裁“價”到直播脫口秀，佳兆業(yè)集團控股副總裁程芯蘭女士攜手深圳廣電主持人兼跨界男神杜一凡、“富土康 3號流水線質(zhì)檢小王子”張全蛋一同在直播間以“打工人”的安家問題作為切入點對打工人的精神需求、如何買房等話題進行了深入的探討，推薦佳兆業(yè)的優(yōu)質(zhì)好房，切實為千禧一代的安家置業(yè)出謀劃策。
打工人*3產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)：直播現(xiàn)場，程芯蘭女士分享了自己的首次買房經(jīng)歷，闡釋了自己的生活哲學(xué)：品質(zhì)生活應(yīng)該是有溫度的；并為大家揭開了在深圳買房置業(yè)的投資秘密。主持人杜一凡以當(dāng)代“斜杠年輕人”的角度憧憬了未來想要的房子，“流水線質(zhì)檢員”張全蛋即時演繹了打工人在流水線的趣事，引發(fā)全網(wǎng)粉絲的共鳴。
PART 3（直播福利及數(shù)據(jù)）
人氣 狂歡好禮享不停
總裁直播首秀，豈能“無禮”？直播開始，郜林、王永珀兩位深足球星便攜簽名球衣及球隊周邊抽獎送粉，誠意滿滿。三位主角更是強強聯(lián)手開啟超級任性寵粉模式，揮灑千份現(xiàn)金紅包雨，更有超百份的精選禮品：五星級酒店房券、線上商城任買卡、核銷客戶專屬抽獎禮（iPhone 12 Pro、華為P40、Air Pods Pro等），讓整個直播間全程氣氛熱烈，贏得了無數(shù)粉絲點贊，讓“佳粉”們直呼過癮。此外，三大總裁特批折扣：全網(wǎng)翻倍折上折、專享簽約優(yōu)惠、特批最低6折一口價房源更是將當(dāng)晚氣氛推向高潮，這可是打工人難以想象的六折房子！
本次直播持續(xù)接近3個小時，累計觀看人數(shù)高達214萬人，獲得超870萬點贊量的驚人數(shù)據(jù)。當(dāng)天直播間還使用了電影級綠幕技術(shù)，使項目介紹更全面直接，客戶體驗代入感更強。總裁親自上場帶貨更是刷新2020年全集團單日業(yè)績，當(dāng)天核銷超1780組旗艦店購房券，完成單日銷售超4.5億的完美答卷。
而佳兆業(yè)官方旗艦店，遠遠不止于此。店鋪初嘗直播帶貨的紅利場景，將會思考如何結(jié)合線上資源與流量，與線下聯(lián)動產(chǎn)生更多的客戶轉(zhuǎn)化。
PART5（結(jié)尾）
遠望 數(shù)字營銷再升級
隨著時代與技術(shù)的不斷更新，內(nèi)外大環(huán)境的變動，如何能夠準(zhǔn)確的觸達當(dāng)代目標(biāo)客戶人群的內(nèi)心需求，成為橫亙在房地產(chǎn)企業(yè)面前不得不思考和解答的問題。為此，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用直播、旗艦店、自媒體等新營銷工具積極搶占線上陣地，是佳兆業(yè)深度探索的破題方式之一。展望未來，佳兆業(yè)人在“品質(zhì)為生活佳分”的品牌哲學(xué)的指導(dǎo)下，疏通創(chuàng)新營銷渠道，潛心布局阿里系、騰訊系、字節(jié)系三大體系，借力技術(shù)革新，用場景賦能，整合企業(yè)內(nèi)外部資源參與營銷，實現(xiàn)多方共贏將從此刻起筆。
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