這次，蝦米是真的要倒了。

1月5日，蝦米音樂(lè)正式宣布將于 2 月 5 日停止服務(wù)。3 月 5 日 0 點(diǎn)及以后，用戶將再也無(wú)法登錄蝦米音樂(lè)。

蝦米音樂(lè)危在旦夕的傳聞，一個(gè)月前還鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，現(xiàn)在，它的故事終于掀開(kāi)了終局。

蝦米的日出：小眾音樂(lè)之父

在中國(guó)只有兩類音樂(lè)：流行音樂(lè)和不流行音樂(lè)。

蝦米創(chuàng)始人王皓曾說(shuō)過(guò)。他上學(xué)時(shí)就組樂(lè)隊(duì)，畢業(yè)后開(kāi)琴行，還是杭州地下音樂(lè)組織人，最喜歡 Smashing Pumpkins。

從 2007 年誕生，蝦米音樂(lè)就帶了王皓的精神基因。那時(shí)數(shù)字音樂(lè)剛剛興起，而蝦米音樂(lè)則是一個(gè)由眾多神仙音樂(lè)愛(ài)好者用一磚一瓦建造的音樂(lè)王國(guó)。

最初蝦米音樂(lè)叫“Emumo”，意為“Earn Music & Money”，希望能讓音樂(lè)人都吃飽飯

蝦米音樂(lè)有著原創(chuàng)的 5 億多張歌單，每一個(gè)在這里的「創(chuàng)建者」和「游覽者」都十分用心，每一個(gè)歌單背后都有長(zhǎng)篇的推薦語(yǔ)，每一個(gè)專輯都有著其他音樂(lè)平臺(tái)沒(méi)有的詳細(xì)介紹。

“加州旅館”的中英文詳細(xì)介紹

很多人都是在這里知道了 1000+ 的曲風(fēng)流派，聽(tīng)到了最與眾不同的音樂(lè)人，認(rèn)識(shí)了最志同道合的音樂(lè)朋友。

蝦米還通過(guò)“尋光計(jì)劃”，挖掘了一大批優(yōu)秀的獨(dú)立音樂(lè)人，很多人也是從這里才了解到金玟岐、邱比、聲音玩具、方拾貳、程璧、燕池、何小河......

具細(xì)的音樂(lè)分類

對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，蝦米也有著反“數(shù)字智能”的推薦方式。王皓說(shuō)：“90% 的用戶喜歡王菲，那么被推薦的歌，應(yīng)該是大家所不知道的 10%�！�

這也讓“小而美而多元”的蝦米音樂(lè)一度居于鄙視鏈頂端，成為了小眾音樂(lè)愛(ài)好者的烏托邦，也是很多人心底的精神家園。

圖片來(lái)自：鋅刻度

2010 年，蝦米還開(kāi)啟過(guò)在線付費(fèi)模式的先河。

蝦米平臺(tái)當(dāng)時(shí)允許用戶上傳歌曲，聽(tīng)眾想下載則需付費(fèi)，這筆錢將被用來(lái)支付音樂(lè)版權(quán)方，形成“UGC 生產(chǎn)模式+在線付費(fèi)模式”的正向循環(huán)，從而“讓音樂(lè)人賺到錢”。

但當(dāng)時(shí)用戶并沒(méi)形成付費(fèi)習(xí)慣，這還遭到了李志、周云蓬、左小詛咒等眾多音樂(lè)人的抵制，王皓曾表示感到心寒，因?yàn)槲r米一邊補(bǔ)償非法上傳的版權(quán)費(fèi)用，一邊堅(jiān)持付費(fèi)下載模式，蝦米每年支付的版權(quán)費(fèi)用，是收入規(guī)模的十幾倍。

與此同時(shí)，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)兩次“大洗牌”行動(dòng)也來(lái)了。

早在 2009 年底，文化部就印發(fā)《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》，中國(guó)在線音樂(lè)正版化開(kāi)啟；2015 年 7 月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品全部下線。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005 年到 2015 年，音樂(lè)網(wǎng)站從 400 家銳減至 16 家。

中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)也正式從百度 MP3、千千靜聽(tīng)、酷狗音樂(lè)的“百鳥爭(zhēng)鳴”時(shí)代，逐漸變成大資本主導(dǎo)的時(shí)代。

音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容公司 HIFIVE 首席策略官?gòu)堈演W曾對(duì)“深燃”說(shuō)：

蝦米對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是信仰級(jí)別的情懷。只是蝦米和豆瓣遇到同樣的尷尬，閃光之處有目共睹，但是沒(méi)有資本愿意給他們續(xù)費(fèi)充值。

那時(shí)資本已經(jīng)開(kāi)始入侵音樂(lè)市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)、海洋音樂(lè)（擁有酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)）頂起了音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)的兩大江山，蝦米音樂(lè)入不敷出，寡不敵眾，于是 2013 年，終于投靠了巨頭阿里巴巴，迎來(lái)了它生涯中最大一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

只是，蝦米的神壇之路也從此開(kāi)始?jí)嬄洹?/p>

蝦米的黃昏：理想主義之死

版權(quán)，是在線音樂(lè)這個(gè)游樂(lè)場(chǎng)的門票。

再有情懷、有回憶、有故事，大家打開(kāi)音樂(lè) app 還是為了聽(tīng)歌，而騰訊此時(shí)已迅速迎頭趕上了浪潮。

知乎用戶評(píng)論

2015 年，蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)合并為阿里音樂(lè)，深受阿里大文娛器重，但它沒(méi)想到，騰訊 QQ 音樂(lè)和海洋音樂(lè)聯(lián)手合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán) TME，拿下了在線音樂(lè)平臺(tái)占比高達(dá) 90% 的版權(quán)，從此一騎絕塵。

而蝦米音樂(lè)，混跡在賣身和合并的聲音中，走向了一條慘敗的戰(zhàn)略之路。

2015 年 7 月 15 日，高曉松、宋柯正式加盟阿里音樂(lè)，他們后來(lái)選擇將“天天動(dòng)聽(tīng)”改版為“阿里星球”，想花重金打造一個(gè)理想化的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，就像音樂(lè)版淘寶一樣，能直播、能演出、能制作音樂(lè)、能賣門票周邊、還有社區(qū)平臺(tái)，囊括整個(gè)音樂(lè)生態(tài)。

阿里音樂(lè)也幾乎將精力全部投擲于此。但事實(shí)證明，這就是一個(gè)理想星球。

強(qiáng)行升級(jí)、功能繁雜、體驗(yàn)不佳等諸多原因，造成天天動(dòng)聽(tīng)的幾億用戶大量流失，不到 7 個(gè)月，阿里星球就走到了盡頭。

潮水散去，蝦米也在版權(quán)之戰(zhàn)上失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，節(jié)節(jié)敗退。

有數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)版權(quán)方面騰訊音樂(lè)集團(tuán)已有 1500 萬(wàn)首歌曲，而蝦米音樂(lè)只有 400 萬(wàn)首。

阿里星球消失后，阿里音樂(lè) CEO 也從高曉松，到宋柯，到張宇，到楊偉東，再到朱順炎不斷更替高層，蝦米最初創(chuàng)始人王皓在 2016 年底曾短暫回歸，又很快離開(kāi)，他離職時(shí)曾在朋友圈表示：

我投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)八年了，初衷是想讓這個(gè)行業(yè)跟上時(shí)代，但是現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指。

隨著戰(zhàn)略決策失誤、版權(quán)之戰(zhàn)慘敗，蝦米音樂(lè)用戶版權(quán)雙雙流失，連年遭遇虧損。

逐漸，蝦米音樂(lè)不再是阿里的掌上明珠。

2019 年 7 月，蝦米音樂(lè)由阿里大文娛劃入了創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，9 月，阿里巴巴轉(zhuǎn)向?qū)�網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了 7 億美元的融資。

后來(lái)居上的網(wǎng)易云音樂(lè)，此時(shí)已經(jīng)在用戶社群和社交領(lǐng)域上開(kāi)啟了一片新天地。

去年 8 月，淘寶 88VIP 附贈(zèng)的平臺(tái)會(huì)員也從蝦米變成了網(wǎng)易云。36Kr 此前詢問(wèn)知情人士得知，投資網(wǎng)易云音樂(lè)后，蝦米一些版權(quán)也同步給了對(duì)方。

那個(gè)時(shí)候蝦米的地位就已經(jīng)很微妙了。

這也是阿里大文娛繼收購(gòu)雅虎中國(guó)、餓了么、優(yōu)酷后，再一次陷入“收購(gòu)怪圈”。

這些行業(yè)獨(dú)角獸總在“賣身”巨頭阿里后，就開(kāi)始走向消身匿跡之路。這離不開(kāi)阿里一直以來(lái)的電商基因，對(duì)于優(yōu)酷和蝦米來(lái)說(shuō)，阿里將其收購(gòu)后并未利用好它們的流量藍(lán)海，而總是試圖讓它們反過(guò)來(lái)服務(wù)電商。

盡管王皓后來(lái)在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：

蝦米不賣當(dāng)年就死了。

阿里大文娛仍不斷在嘗試著新的模式，只是在 Questmobile 近期發(fā)布的《2020 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》中，我們甚至都沒(méi)有再看到蝦米音樂(lè)的身影。

如果不是一個(gè)月前被傳關(guān)停，蝦米音樂(lè)在很多人的眼中，已經(jīng)是記憶里的存在了。

蝦米的明日：音樂(lè)生態(tài)之戰(zhàn)

一場(chǎng)早已顯露端倪的龍卷風(fēng)，帶走了蝦米 14 年理想主義的夢(mèng)。

其實(shí)蝦米堅(jiān)持自己的小眾音樂(lè)路線，提高收費(fèi)門檻，獲得忠實(shí)用戶的追捧，也并非不能存活。

只是蝦米已經(jīng)不再是最初那個(gè)只用愛(ài)發(fā)電的小網(wǎng)站了。

在阿里大文娛旗下，它需要成長(zhǎng)為一個(gè)綜合的音樂(lè)平臺(tái)，也背負(fù)了面向大眾的更廣闊的未來(lái)。

但在這場(chǎng)音樂(lè)賽道，騰訊已經(jīng)大獲全勝，連網(wǎng)易云音樂(lè)都排到了第四。

在線音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)成為了資本的游戲，樂(lè)評(píng)人鄒小櫻說(shuō)：

從情感上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了南瓜和朱七（兩位創(chuàng)始人）的蝦米，本就已經(jīng)結(jié)束了。流媒體音樂(lè)最后只是資本和神仙打架的籌碼，和音樂(lè)沒(méi)有任何關(guān)系。

而宣布關(guān)停之后的蝦米，同時(shí)也在官方聲明宣布，“歡迎更多音樂(lè)人加入音螺”。

從國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局披露的商標(biāo)信息顯示，“音螺”可能會(huì)主攻短視頻以及音頻相關(guān)方向。

看得出，阿里音樂(lè)仍然沒(méi)有放棄音樂(lè)之路。蝦米音樂(lè)的未來(lái)，可能也會(huì)轉(zhuǎn)向更多音樂(lè)商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)。

這也是中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

在線音樂(lè)平臺(tái)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的聽(tīng)歌軟件，而是成為一個(gè)在線娛樂(lè)平臺(tái)。

它要跟游戲、綜藝、短視頻等各個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)分庭抗禮，需要拓寬變現(xiàn)渠道，進(jìn)行內(nèi)容孵化，還得不斷應(yīng)對(duì)新變化，持續(xù)引進(jìn)新業(yè)務(wù)變革。

2018 年 12 月，騰訊音樂(lè)于紐交所上市

第三方研究機(jī)構(gòu) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，今年 6 月，在線音樂(lè) app 的活躍用戶高達(dá) 6.55 億。海量的用戶，也需要海量?jī)?nèi)容來(lái)支撐。

所以可以看到，酷我音樂(lè)開(kāi)始布局廣播劇、有聲書，QQ 音樂(lè)開(kāi)始力推播客，騰訊音樂(lè)還與閱文集團(tuán)合作，將原創(chuàng)內(nèi)容 IP 變成可訂閱的長(zhǎng)音頻；網(wǎng)易云音樂(lè)宣布將與抖音合作，嘗試向“短視頻+音樂(lè)”的生態(tài)圈探索.......

 QQ 音樂(lè)疫情期間上過(guò)幾場(chǎng)巨星演唱會(huì)

現(xiàn)在，在線音樂(lè)行業(yè)不再只是版權(quán)爭(zhēng)奪，而是一場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能之戰(zhàn)。

唯一可以確定的是，過(guò)去的蝦米，未來(lái)也不會(huì)再有了。

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