2023中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)新聞稿

2023年9月14日，由中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2023中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第二十屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展論壇”在北京隆重召開(kāi)。

“2023中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”與“2023中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究”是中指研究院對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評(píng)價(jià)。

2023年上半年，房地產(chǎn)市場(chǎng)整體表現(xiàn)先揚(yáng)后抑，購(gòu)房者置業(yè)愈發(fā)理性，也更加看重房企品牌、產(chǎn)品力、交付力等，因此，品牌房企堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，不斷打磨產(chǎn)品，升級(jí)產(chǎn)品線，提供符合市場(chǎng)需求的適銷(xiāo)產(chǎn)品；堅(jiān)持如期交付、品質(zhì)交付，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。同時(shí)，伴隨著行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等，掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，不斷夯實(shí)品牌價(jià)值。品牌凝聚信任，塑造企業(yè)良好形象；品牌吸聚優(yōu)質(zhì)資源，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。新征程下，企業(yè)秉持品牌建設(shè)的長(zhǎng)期主義，穩(wěn)住基本盤(pán)，守住品牌價(jià)值，在變化的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）行業(yè)調(diào)整致品牌價(jià)值下降12.1%，貫徹可持續(xù)發(fā)展為品牌�！皟r(jià)”護(hù)航；（2）加大服務(wù)品牌建設(shè)力度，拓展運(yùn)營(yíng)類(lèi)品牌發(fā)展空間；（3）珍惜品牌加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，以實(shí)際行動(dòng)應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)；（4）實(shí)施“一城一策”策略，品牌傳播更加務(wù)實(shí)。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌、中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。

中國(guó)物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）行業(yè)整體品牌價(jià)值增速趨緩，區(qū)域品牌提升空間大；（2）企業(yè)品牌價(jià)值分化，國(guó)央企品牌價(jià)值增速是民企九倍；（3）企業(yè)以“均好”指標(biāo)支撐品牌價(jià)值提升，以“長(zhǎng)板”業(yè)務(wù)擦亮品牌特色；（4）企業(yè)以客戶(hù)滿(mǎn)意為宗旨，通過(guò)品質(zhì)服務(wù)筑牢品牌根基；（5）企業(yè)以專(zhuān)業(yè)能力構(gòu)筑品牌力，“做實(shí)做專(zhuān)”優(yōu)于“做大做全”；（6）“智媒體”時(shí)代品牌傳播再升級(jí)，ESG與紅色物業(yè)共促品牌發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)物業(yè)服務(wù)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌、中國(guó)物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌和中國(guó)物業(yè)服務(wù)特色品牌等。

中國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）品牌價(jià)值波動(dòng)下行，銷(xiāo)售業(yè)務(wù)盈利能力下降；（2）聚焦管理優(yōu)化效率，注重服務(wù)品質(zhì)提升；（3）升級(jí)服務(wù)模式聚焦主業(yè)提升客戶(hù)體驗(yàn)，助力企業(yè)品牌形象再塑。研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售服務(wù)領(lǐng)先品牌。

中國(guó)房地產(chǎn)金融服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管控；（2）深耕重點(diǎn)區(qū)域、嚴(yán)格風(fēng)險(xiǎn)管控的同時(shí)，也在主動(dòng)拓寬投資渠道。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)基金優(yōu)秀品牌企業(yè)。

中國(guó)房地產(chǎn)已經(jīng)邁入精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進(jìn)地產(chǎn)價(jià)值鏈條不斷完善。品牌企業(yè)應(yīng)乘勢(shì)積極推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面的創(chuàng)新以及品牌傳播的優(yōu)化調(diào)整，堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，積極履行交付義務(wù)，重塑更具可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“逆勢(shì)爭(zhēng)先”。

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