打響特色品牌，東川大集進昆入滬——農文體旅融合激活發(fā)展新動能

電商直播年貨節(jié)。

招商活動集中簽約儀式。

本報記者 熊明 通訊員 吳麗 文/圖

2023年以來，東川區(qū)充分挖掘消費潛力，打造“集市+”模式，線上線下結合，持續(xù)打響“趣玩東川”特色文旅品牌，東川大集進昆入滬，以新業(yè)態(tài)推動農、文、體、旅深度融合，促進商業(yè)、旅游、文體等聯(lián)動消費，有效銜接鄉(xiāng)村振興，助推全域旅游發(fā)展，激活縣域經濟。截至2023年11月，全區(qū)共接待游客346.95萬人次，同比增長27.52%；旅游總收入29.92億元，同比增長33.82%；大集活動期間簽約項目30余個，簽約資金24.23億元，涉及智慧農業(yè)、新能源、電子商務等多個方面，產銷對接訂單總額超3億元。

打造消費新場景

東川大集是集美食、文創(chuàng)、農特銷售、非遺體驗、文藝演出等為一體的夜經濟商圈，通過“勇敢的心”“薯你有趣”“頭頭是稻”“情暖金沙”四季活動，搭配暑期、豐收、暖冬等主題鮮明的時間節(jié)點，將國風、快閃、多巴胺主題活動、鄉(xiāng)村馬拉松、滑翔傘越野飛行秀等眾多時尚概念引入東川，搭配千人繪月、笑臉征集、詩朗誦會、漢服巡游等限定主題活動，開拓文創(chuàng)產品，開展非遺體驗活動。東川區(qū)圍繞夜經濟、文旅經濟等多元經濟，創(chuàng)新模式，積極打造東川大集消費新場景，構建消費新方式，有力推進農文體旅深度融合。

2024年元旦假期，碧谷街道桃花節(jié)拉開了東川大集第四季“趣玩東川·情暖金沙”系列活動序幕�！安试浦�南等你來”——四季村晚“冬季暖回顧”文藝演出、彩虹跑、迎新跑、悅動格勒暖冬嘉年華、啤酒燒烤節(jié)等活動不斷豐富游客體驗，2024年迎新年主題晚會、滬滇連線嘉年華等活動引爆東川跨年狂歡夜。今年以來全區(qū)共接待游客27.74萬人次，實現旅游收入10559.23萬元，其中元旦假期共接待游客12.81萬人次，同比增長179.69%；實現旅游收入5704.04萬元，同比增長202.1%。

2023年以來，東川區(qū)利用東川大集邀請30余家企業(yè)成功舉辦文體旅招商活動，全新推出“趣玩東川”團建活動攻略、徒步旅游線路等共5條；對第18屆中國東川泥石流國際汽車越野賽暨2024中國汽車越野錦標賽東川站、2024年“趣玩東川”系列活動進行招商推介；與4家旅行社、4個戶外領隊集中簽約。

拓展發(fā)展新天地

元旦假期，東川大集融入節(jié)日主題元素，舉辦“紅土優(yōu)采”電商直播年貨節(jié)，邀請云南知名主播為東川農特產品直播帶貨，打響東川區(qū)域農產品公用品牌“紅土優(yōu)采”�！凹t土優(yōu)采”電商直播節(jié)上，12家優(yōu)質東川商貿企業(yè)“紅土優(yōu)采”年貨卡及營收達53萬元。電商集市上，多位本土網絡大咖通過臨港左岸現場及線上直播帶貨實現銷量4萬余單，銷售額200萬余元。

在碧谷街道洗尾嘎社區(qū)，一場與桃花的邂逅拉開了東川大集趣玩東川·山水碧谷十里桃花漫的序幕。來自省內外的企業(yè)客商慕名而至，現場簽訂洗尾嘎三月桃、糯谷田無花果、大寨紅皮大蒜、紫牛金太陽甜杏、李子溝開花洋芋、中殿紅櫻桃等農特產品訂購合同，簽約總金額近1億元。

東川區(qū)著力將東川大集打造成為“行走的大集”，讓更多農特產品走出云南、走向全國市場。

2023年12月，作為東川大集第四季系列配套活動的“紅土優(yōu)采”冬季農產品發(fā)布會在滬啟動，這是東川大集首次走出東川。昆明云果商貿有限公司等6家東川農產品企業(yè)冬季農產品集中落滬、亮相上海，豐富了上海市民年貨籃子，活動期間開展品鑒和訂購，銷售額達560萬元。

元旦前夕，東川大集走進昆明五華區(qū)版筑翠園小區(qū)，城鄉(xiāng)聯(lián)動，銅都優(yōu)品匯聚龍翔街道，30位村書記帶頭銷售東川味道農產品，62家參展商上百種農特產品組團亮相，簽約訂單100余單，銷售總額30多萬元。

提升群眾獲得感

在東川大集第四季開集之日，全區(qū)500名環(huán)衛(wèi)工人受邀共享殺豬宴；在碧谷街道桃花宴，村民與企業(yè)代表共吃一頓飯、共話發(fā)展。

東川大集活動期間，選出了東川區(qū)2023年度最美人物及東川區(qū)2023年農村務工帶頭人暨致富帶頭人，對彝族鼓舞、樹桔紅軍糖制作技藝等14項區(qū)級非物質文化遺產代表性項目進行授牌；圍繞搬得出、穩(wěn)得住、逐步能致富的目標，東川搭建易地扶貧搬遷群眾就業(yè)培訓平臺、招聘平臺等，多措并舉讓搬遷群眾實現在“家門口”就業(yè)。

未來，東川區(qū)將做好全季、全業(yè)、全域旅游文章，推動從一處美到處處美、從一時游到四季游、從一業(yè)旺到多業(yè)旺轉變，以文旅之筆繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷，讓東川經濟再提速。

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