朋克是年輕人的游戲，養(yǎng)生是中老年人的專利。然而在這個(gè)崇尚跨界追求混搭的時(shí)代，這兩件原本八竿子打不著的事攪和到了一起，“朋克養(yǎng)生”破繭而出。

養(yǎng)生朋克，也叫朋克養(yǎng)生，指的是當(dāng)代青年的一種一邊作死一邊自救的養(yǎng)生方式。諸如用最貴的眼霜，熬最長(zhǎng)的夜；一邊熬夜一邊祈禱自己不要猝死；白天健身，晚上炸雞；啤酒里加枸杞，可樂里加黨參；吃麻辣火鍋要喝水稀釋，威士忌里加人參。這是一種作死不忘養(yǎng)生、又嗨又喪的生活方式。

從2017年，成都地鐵通道內(nèi)出現(xiàn)了“朋克養(yǎng)生展”開始，朋克養(yǎng)生這個(gè)概念逐步傳播開來(lái)，之后朋克養(yǎng)生的風(fēng)便越吹越大，今年的疫情更是加深了消費(fèi)者對(duì)于健康養(yǎng)生的關(guān)注，直至今日已經(jīng)衍生出眾多新鮮領(lǐng)域，受到無(wú)數(shù)年輕人的追捧，還帶火了一眾品牌，一起來(lái)看下？

一、“喝的”：熬夜茶、阿膠咖啡、養(yǎng)生奶茶，推動(dòng)品牌年輕化

今年4月，疫情期間，網(wǎng)易嚴(yán)選推出首款國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)“夜與茶”，也稱熬夜茶。瞄準(zhǔn)加班、熬夜、備考場(chǎng)景場(chǎng)景，結(jié)合百年老字號(hào)胡慶余堂老中醫(yī)的潛心配方，搭配人參、黃精、枸杞、沙棘、茯苓、陳皮和甘草7味珍貴滋補(bǔ)食材，確保熬夜時(shí)提神補(bǔ)氣，飲用后又不會(huì)過于讓人過于興奮影響睡眠，而且還能修補(bǔ)熬夜帶來(lái)的損傷。

目前該產(chǎn)品已在電商旗艦店上架，售價(jià)12袋盒128元。之后“熬夜茶”還通過薇婭直播賣出將近3萬(wàn)份。

由于消費(fèi)群體的年輕化，養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品也開始從產(chǎn)品概念、包裝、營(yíng)銷上瞄準(zhǔn)年輕人。高價(jià)的滋補(bǔ)養(yǎng)生品也在“攻下”年輕人方面下足了功夫。

2019年10月，東阿阿膠與太平洋咖啡玩了次跨界，推出“咖啡如此多膠”系列飲品，阿膠跟咖啡的中西碰撞，符合年輕人愛嘗鮮、愛玩新花樣的特點(diǎn)。

圖片來(lái)源：@同仁堂知嘛健康 微博

而就在最近，371歲的同仁堂也開始跨界賣“養(yǎng)生咖啡”，并在北京朝陽(yáng)區(qū)開設(shè)門店，官方名稱是“知嘛健康”。因?yàn)槿谌胫胁菟幵�素，被網(wǎng)友稱為“同仁堂咖啡館”，也吸引了不少年輕人到店里打卡。

破中西次元壁的“同仁堂咖啡館”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)文化與西方咖啡文化的結(jié)合。與此同時(shí)，以接受中醫(yī)文化的中老年群體為主要受眾的同仁堂，抓住當(dāng)代年輕人的亞健康痛點(diǎn)，根據(jù)品牌調(diào)性與年輕人感興趣的“朋克養(yǎng)生”聯(lián)系到一起，幫助品牌輻射至更廣泛的年輕受眾群體。

近年來(lái)，從“養(yǎng)生系奶茶”王老吉，到“中藥味咖啡”同仁堂，越來(lái)越多的老字號(hào)開始借助年輕人“朋克養(yǎng)生”的理念，以實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

二、“吃的”：即食燕窩、即食阿膠、五谷雜糧，養(yǎng)生食品零食化

以往傳統(tǒng)養(yǎng)生食材需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間的蒸、煮、熬、燉，而當(dāng)下人們的快節(jié)奏生活，個(gè)人時(shí)間有限，使得“養(yǎng)生”變得奢侈，很多養(yǎng)生食品品牌也正是抓住了，消費(fèi)者沒有時(shí)間自制養(yǎng)生食品，以及年輕人更青睞“開袋即食”的痛點(diǎn)，為了配合日常養(yǎng)生的各種場(chǎng)景，養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化趨勢(shì)。即食燕窩，小分裝即食阿膠，紅豆、薏米也被直接熬成速食粥、制作即食谷物丸……

根據(jù)CBNdata×阿里健康×天貓家電聯(lián)合發(fā)布的《新食尚主義》報(bào)告顯示，2019年線上即食滋補(bǔ)品消費(fèi)規(guī)模占比分布，即食燕窩與即食阿膠占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

2019年雙11，鮮燉燕窩品牌小仙燉在天貓平臺(tái)銷售額突破億元大關(guān)，成為首個(gè)進(jìn)入天貓億元俱樂部的中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌，同時(shí)成為天貓、京東兩大平臺(tái)燕窩單品銷量冠軍，全網(wǎng)銷售額達(dá)到1.3億，同比2018年雙11增長(zhǎng)302%。

胡慶余堂黑芝麻丸、東阿阿膠桃花姬

傳統(tǒng)醫(yī)藥滋補(bǔ)品牌紛紛也推出即食便攜的養(yǎng)生食品，東阿阿膠推出子品牌“桃花姬”，將熬好的阿膠糕做成小包裝零食；方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企不約而同做起了獨(dú)立錫紙包的黑芝麻丸，紛紛開始專攻都市白領(lǐng)的辦公室場(chǎng)景。

除了滋補(bǔ)品牌，零食品牌也紛紛瞄準(zhǔn)年輕人滋補(bǔ)養(yǎng)生這一潛力市場(chǎng)。三只松鼠直接打出“朋克養(yǎng)生”的旗號(hào)，推出黑芝麻丸、紅棗枸杞丸和紅豆薏仁丸等3款滋補(bǔ)零食。雖然產(chǎn)品說明強(qiáng)調(diào)“本產(chǎn)品不具有任何保健、醫(yī)療等功效”，但三只松鼠瞄準(zhǔn)的正是年輕人熬夜防脫、養(yǎng)顏美容、祛濕減肥等需求。

隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)诮】叼B(yǎng)生方面越來(lái)越舍得花錢。根據(jù)CBNData《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢(shì)白皮書》，阿膠、人參、燕窩等高端養(yǎng)生食品在養(yǎng)生市場(chǎng)占據(jù)頗大份額，尤其受到一線和五六線城市的8090后歡迎，男性的消費(fèi)潛力也有待發(fā)掘。中國(guó)傳統(tǒng)的食補(bǔ)正萌發(fā)新的生命力，由年輕人的“朋克養(yǎng)生”所催生出的“新養(yǎng)生”市場(chǎng)，成為傳統(tǒng)滋補(bǔ)藥企、休閑零食品牌雙雙瞄上的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。

三、“用的”：脫發(fā)、失眠、體重增長(zhǎng)，年輕人購(gòu)買養(yǎng)生設(shè)備的主要痛點(diǎn)

“凌晨一點(diǎn)刷著短視頻，忽然看到一則熬夜猝死的新聞，趕緊跑去下單了一個(gè)養(yǎng)生壺�！笔钱�(dāng)下“朋克養(yǎng)生”的年輕人購(gòu)物式續(xù)命的真實(shí)寫照。

工作、生活節(jié)奏快，職場(chǎng)、社交壓力大，尤其是生活在一二線城市年輕人，沒時(shí)間做飯、運(yùn)動(dòng)，個(gè)人可支配時(shí)間也更多的分給了手機(jī)，熬最嗨的夜，掉最多的發(fā)已成為90后群體的日常。運(yùn)動(dòng)不夠、睡眠不足導(dǎo)致了一系列的身體狀況連鎖反應(yīng)，隨即又產(chǎn)生了來(lái)自健康的焦慮。

QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)人平均每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)6.2個(gè)小時(shí)，“報(bào)復(fù)性熬夜”、“解壓式狂歡”是996職場(chǎng)人內(nèi)心焦慮下帶有證明性的自我宣誓。根據(jù)最新流行病學(xué)調(diào)查顯示，有睡眠障礙者約占中國(guó)人群的38％。面對(duì)年輕人對(duì)健康焦慮的社會(huì)普遍化，各種針對(duì)失眠、脫發(fā)、體重增長(zhǎng)的產(chǎn)品設(shè)備趁勢(shì)崛起。

2019年天貓雙11預(yù)售期間，在天貓國(guó)際購(gòu)買進(jìn)口助眠類商品的人數(shù)同比增長(zhǎng)174%，其中，00后增長(zhǎng)達(dá)434%。褪黑素軟糖、蒸汽眼罩、助眠乳膠枕、睡覺專用耳塞、助眠噴霧等趨勢(shì)新品最受歡迎。

10月21日至31日預(yù)售期間，天貓國(guó)際上的褪黑素軟糖賣出超75000瓶，其中Vitafusion褪黑素軟糖超25000瓶，花王蒸汽眼罩賣出超75000盒，助眠泰國(guó)乳膠枕45000個(gè)，德國(guó)安爾悠睡覺專用耳塞賣出25000對(duì)。助眠噴霧的購(gòu)買增長(zhǎng)達(dá)603%。去年5月入駐天貓國(guó)際的英國(guó)品牌REN，憑借一款薰衣草枕頭睡眠噴霧，成為進(jìn)口助眠產(chǎn)品的黑馬。

同時(shí)，年輕人對(duì)智能設(shè)備的好奇也使得運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)手表等設(shè)備大受歡迎。以及各種生發(fā)梳、防脫生發(fā)液、養(yǎng)生壺等類別的養(yǎng)生產(chǎn)品，也都是這屆朋克養(yǎng)生年輕人的“心頭好”。

圖片來(lái)源：小熊京東自營(yíng)旗艦店

僅以紅遍全國(guó)的小熊養(yǎng)生壺為例，2006年3月，小熊正式成立，主打產(chǎn)品就包括-養(yǎng)生壺。2016-2019年，小熊旗下廚房小家電復(fù)合增速達(dá)到36.9%，19年單年增速29.3%，增勢(shì)不減，養(yǎng)生壺產(chǎn)品更是長(zhǎng)期高居天貓銷售排名第一。有網(wǎng)友表示，小熊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約可愛，符合年輕人的審美，將產(chǎn)品做成年輕人的社交貨幣。一壺在手，輕輕松松就能煮茶、煲湯、熬粥、煎藥。

四、“看的”：各種健身APP、短視頻平臺(tái)，線上養(yǎng)生潮流進(jìn)行時(shí)

線上健身達(dá)人、APP種草，然后手機(jī)下單，繼續(xù)熬夜。邊練帕梅拉，邊看吃播，然后打開了外賣……是現(xiàn)代年輕人對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康的分裂式自救。

根據(jù)90后參與運(yùn)動(dòng)頻率調(diào)查顯示，33.33%的90后極少運(yùn)動(dòng)(一個(gè)月運(yùn)動(dòng)一次)其中20%的年輕人偶爾運(yùn)動(dòng)(半個(gè)月運(yùn)動(dòng)一次)，而經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的90后只有12%，有點(diǎn)少得可憐。在運(yùn)動(dòng)時(shí)間上，只有晚飯后，年輕人才有時(shí)間運(yùn)動(dòng)，據(jù)調(diào)查顯示，90后運(yùn)動(dòng)時(shí)間主要集中在晚上1900-23：00，“罪魁禍?zhǔn)住边�是高強(qiáng)度的工作壓力和生活節(jié)奏。

健康焦慮下，使更多人愿意把錢花在健身上。尤其是是疫情期間”云健身“平臺(tái)噴薄而出，健身已經(jīng)成為大多數(shù)人的一種日常生活方式，并成為各大社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)話題。如新浪微博發(fā)起的“宅家健康運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”話題已累計(jì)獲得37億次的閱讀量，討論達(dá)到162萬(wàn)。線上健身平臺(tái)Keep上線的“對(duì)抗疫情，我的居家鍛煉心得”話題活動(dòng)關(guān)注量已超過68萬(wàn)。

根據(jù)CBNData聯(lián)合Keep發(fā)布《國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》顯示，疫情期間，運(yùn)動(dòng)健身app的月活規(guī)模是去年同期的1.9倍，使用時(shí)長(zhǎng)為去年同期的2.5倍。并且超過70%的運(yùn)動(dòng)人群會(huì)分享運(yùn)動(dòng)記錄和成果，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題的積極參與互動(dòng)，有助于運(yùn)動(dòng)愛好者堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，建立新的社交圈。

如今90后已經(jīng)開始加入養(yǎng)生的大軍，常態(tài)熬夜、剁手養(yǎng)生、突然健身在90后圈子開始流行，越來(lái)越佛系的90后，養(yǎng)生似乎成為一個(gè)普遍標(biāo)簽，熬夜、加班、失眠、脫發(fā)成為90后之間相互嬉笑怒罵的調(diào)侃。

90后流行養(yǎng)生不是偶然，面對(duì)越來(lái)越大的生活和工作壓力，和停不下來(lái)的生活和工作節(jié)奏，在沖鋒的同時(shí)也要做好防守，未來(lái)是片超級(jí)藍(lán)海，有很多的用戶尋求需要挖掘和滿足。希望更多品牌能給90后更多好的產(chǎn)品和服務(wù)，減輕他們的工作生活壓力，帶去更健康的生活觀念和方式。

最后，時(shí)有趣認(rèn)為繼玩國(guó)潮、零食化、便利化，搞跨界之后，“新養(yǎng)生”的下一個(gè)趨勢(shì)或許是“走心”，真正能喚醒“朋克養(yǎng)生”年輕人更理智看待養(yǎng)生，并且讓年輕群體感受到品牌真正在為其健康考量，能夠幫助其真正逐漸形成良好生活習(xí)慣，并具備良好服務(wù)的品牌。畢竟身體和靈魂的健康，同樣重要。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。