5月14日母親節(jié)來(lái)臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“母親節(jié)暖心消費(fèi)趨勢(shì)”，以京東母親節(jié)前禮品銷售情況為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出兒女們對(duì)母親的感激與關(guān)懷，以及想要回報(bào)母親的溫暖心意。
報(bào)告顯示
為母親選禮物最首要的訴求是“實(shí)用”。美妝護(hù)膚品銷量占比近3成，是母親節(jié)前最暢銷的禮品；家電、珠寶首飾銷量占比18%、10%。
家務(wù)型電器消費(fèi)增長(zhǎng)超100%。擦窗機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)2倍，壁掛洗衣機(jī)、智能晾衣機(jī)消費(fèi)翻番。
在兒女心中媽媽是不老的“女神”，與美麗相關(guān)的消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。翡翠項(xiàng)鏈成交額同比增長(zhǎng)249%，珍珠耳飾、黃金手鐲消費(fèi)翻番。
滋補(bǔ)養(yǎng)生類禮盒消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。枸杞、藍(lán)莓、西洋參成交額同比增長(zhǎng)近100%，阿膠、蛋白粉消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)80%。
兒女們關(guān)注到母親的生活細(xì)節(jié)。適老馬桶成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，生發(fā)梳、膝蓋按摩儀消費(fèi)分別增長(zhǎng)197%、147%。
在母親節(jié)暢銷禮品中， 00后愛(ài)送膝蓋按摩儀，90后愛(ài)送抗皺護(hù)膚品禮盒，80后愛(ài)給母親買(mǎi)泡腳盆和智能手環(huán)。
在品類選擇上，男性愛(ài)給母親買(mǎi)家電，銷量占比35%；女性愛(ài)送母親化妝品，銷量占比39%。
實(shí)用禮品受追捧，護(hù)膚品占3成
很多人早早想著為母親節(jié)準(zhǔn)備禮物，在進(jìn)入4月后小紅書(shū)、知乎等平臺(tái)上出現(xiàn)多條“母親節(jié)禮品清單”，網(wǎng)友們一起討論、研究，如何選好禮物送到“媽媽的心坎兒里”。很多網(wǎng)友總結(jié)了為媽媽選禮物的經(jīng)驗(yàn)：最首要的訴求是“實(shí)用”，預(yù)算之內(nèi)選擇價(jià)格高一點(diǎn)的東西往往更討喜。很多網(wǎng)友表示：“媽媽不喜歡浪費(fèi)，買(mǎi)錯(cuò)了會(huì)被罵”。還有很多網(wǎng)友把媽媽平時(shí)的身體不適都記在心里，留言說(shuō)“媽媽眼睛干澀”“頸椎不好”，求伙伴們推薦合適的產(chǎn)品。從母親節(jié)前熱烈的選購(gòu)氛圍中來(lái)看，兒女們確實(shí)用心了，做母親還是一件挺幸福的事。
2023年4月以來(lái)，線上銷售的母親節(jié)相關(guān)商品中，美妝護(hù)膚品銷量占比近3成，是母親節(jié)前最暢銷的禮品。一方面是了解媽媽們愛(ài)美，另一方面是兒女們心中都有希望媽媽永遠(yuǎn)年輕的心愿。
送科技，家務(wù)型電器消費(fèi)增長(zhǎng)超100%
母親是家務(wù)工作的主要承擔(dān)者。很多兒女即便成年后離開(kāi)了家庭，母親一走進(jìn)房間還是主動(dòng)打掃、照顧兒女的生活。在北上廣等一、二線城市中，因生活節(jié)奏快，有很多的“離巢老人”離開(kāi)了故鄉(xiāng)，到城市的兒女家照看孫子、孫女，為兒女們承擔(dān)家務(wù)。
身為兒女，也能體諒母親的辛苦。比如有人在評(píng)論區(qū)留言，“三八婦女節(jié)給媽媽買(mǎi)了一個(gè)掃地機(jī)器人，母親節(jié)準(zhǔn)備再買(mǎi)個(gè)洗碗機(jī)”，減少媽媽做家務(wù)的勞累。在母親節(jié)前，家務(wù)型電器消費(fèi)增長(zhǎng)128%。擦窗機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)2倍，壁掛洗衣機(jī)、智能晾衣機(jī)、洗烘套裝成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%。
送美麗，珍珠耳飾、黃金手鐲消費(fèi)翻番
很多人選擇購(gòu)買(mǎi)飾品送給母親。在京東銷售黃金手鐲的頁(yè)面下，網(wǎng)友們曬出很多媽媽的手腕上戴著手鐲，留言：“媽媽喜歡”“婆婆喜歡”“比自己戴還開(kāi)心”。在今年母親節(jié)前，翡翠項(xiàng)鏈成交額同比增長(zhǎng)249%，珍珠耳飾、黃金手鐲銷售增長(zhǎng)近100%。
送健康，枸杞、藍(lán)莓、西洋參消費(fèi)翻番
此外，還有一個(gè)強(qiáng)烈的聲音“送禮不如送健康”，獲得了很多網(wǎng)友的贊同。母親健康確實(shí)是兒女們最大的心愿。京東銷售情況顯示，在母親節(jié)前，各種滋補(bǔ)養(yǎng)生類禮盒消費(fèi)明顯增長(zhǎng)， 枸杞、藍(lán)莓、西洋參成交額同比增長(zhǎng)近100%，阿膠、蛋白粉消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)80%。
除了健康、護(hù)膚、飾品等常見(jiàn)的禮品，兒女們對(duì)母親的關(guān)心也深入到了生活的各個(gè)細(xì)節(jié)。適老馬桶成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。很多老年人有掉發(fā)、膝蓋疼的問(wèn)題， 母親節(jié)前生發(fā)梳、膝蓋按摩儀消費(fèi)分別增長(zhǎng)197%、147%。
80后送泡腳盆、90后送護(hù)膚品、00后送按摩儀
不同年齡段用戶選購(gòu)的母親節(jié)禮物也有明顯的差異。在幾款暢銷的母親節(jié)禮品中，00后購(gòu)買(mǎi)膝蓋按摩儀的人均銷量最高，90后則愛(ài)買(mǎi)抗皺護(hù)膚品禮盒，80后愛(ài)買(mǎi)泡腳盆和智能手環(huán)，46歲以上的用戶愛(ài)給母親買(mǎi)珍珠耳環(huán)。
不同性別的用戶，本身的消費(fèi)習(xí)慣不同，選擇禮品的思路也不同。在品類選擇上，男性愛(ài)給母親買(mǎi)家電，銷量占比35%；女性愛(ài)送母親化妝品，銷量占比39%。
云南網(wǎng)記者 楊抒燕
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