“在昆明停留4天，慢慢地感受這座城市……總的來(lái)說(shuō)，昆明非常值得好好逛�！边@是一名網(wǎng)友最近在小紅書(shū)發(fā)布的一條關(guān)于昆明旅游的筆記。這篇名為《昆明不是中轉(zhuǎn)站，值得好好玩》的筆記發(fā)布不到2周，獲得647個(gè)贊，被收藏1088次、轉(zhuǎn)發(fā)196次。
在B站搜索“昆明旅游”，《昆明不應(yīng)該只是一個(gè)旅游中轉(zhuǎn)站，這里好吃好玩的實(shí)在太多了！》《來(lái)昆明旅游了，我想住在這里！》類(lèi)似的視頻很多。在越來(lái)越多的游客眼中，昆明不再只是中轉(zhuǎn)站，而是讓他們?cè)敢饣〞r(shí)間去體驗(yàn)、感受的地方。
游客想“觸摸”昆明
7月底，33歲的湖南游客鄧?yán)谂c妻兒到昆明避暑，他們的第一站是云南木水花野生菌交易中心。鄧?yán)诒е鴥鹤淤I(mǎi)菌的一幕被新華社記者拍了下來(lái)，成了《“菜市場(chǎng)游”成云南暑期新玩法》報(bào)道中一張有趣的照片。
最近，云南木水花野生菌交易中心的日均人流量超2萬(wàn)人次，其中不少是游客。昆明篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的游客就更多了，擦身而過(guò)的不僅有買(mǎi)菜的昆明人，還有逛吃、拍照的游客，而在賣(mài)豆花米線、甜白酒等的小店前，總會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近1個(gè)月，昆明是“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”關(guān)鍵詞搜索熱度第一的城市，“大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近190%，評(píng)價(jià)數(shù)增長(zhǎng)超60%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長(zhǎng)近50%，評(píng)價(jià)總數(shù)第一，火爆程度居全國(guó)之首。
就像“00后”上海女孩劉子鈺在《“菜市場(chǎng)游”成云南暑期新玩法》里說(shuō)的，“當(dāng)代人尤其是當(dāng)代年輕人，更希望真正‘觸摸’旅游目的地”。作為文旅產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者、主要從業(yè)者和主要的潮流塑造者，當(dāng)代年輕人不再滿足于傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游，更重品質(zhì)、重體驗(yàn)。
7月初，有昆明旅游企業(yè)推出到昆明嵩明、晉寧，玉溪易門(mén)等地采野生菌的一日游產(chǎn)品，目前已有近400名游客體驗(yàn)，參加的大多是省外游客，有些甚至專(zhuān)程飛來(lái)昆明參加采菌一日游。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，有14038人對(duì)到嵩明采野生菌的一日游產(chǎn)品感興趣。此外，還有昆明旅行社推出環(huán)滇池騎行旅游產(chǎn)品，帶游客騎行最美的滇池南岸環(huán)湖路騎行道。這股騎行熱，就連昆明的自行車(chē)店店主都感受到了，有人說(shuō)：“滇池南岸風(fēng)景特別漂亮，有很多濕地公園，騎累了還可以進(jìn)去逛逛。來(lái)昆明旅游的人看到這種騎行氛圍，騎車(chē)的人就特別多！”
讓遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)
在旅游企業(yè)順應(yīng)游客需求推出昆明新玩法的同時(shí)，昆明文化和旅游部門(mén)也通過(guò)認(rèn)證“品質(zhì)旅游”正價(jià)游線路、組織旅行社參加省市旅游線路產(chǎn)品大賽等方式，引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)推陳出新，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。但是，昆明旅游產(chǎn)品、服務(wù)的供給還遠(yuǎn)不能滿足游客對(duì)多元化、個(gè)性化、復(fù)合化、品質(zhì)化旅游的需求。市民小賀是博物館愛(ài)好者，他說(shuō)：“除了游客常去的云南省博物館、昆明市博物館、西南聯(lián)大博物館，昆明還有很多像云南鐵路博物館、昆明動(dòng)物博物館這樣有意思的博物館。和省外朋友交流時(shí)，他們說(shuō)如果有昆明博物館等旅游產(chǎn)品，還是愿意參加的�！�
昆明是國(guó)務(wù)院公布的首批歷史文化名城，也是擁有宜人氣候、優(yōu)美風(fēng)景、多彩民族風(fēng)情、豐富特產(chǎn)的旅游城市。在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品方面，昆明要做的還有很多。
昆明一名資深旅游業(yè)者直言，再優(yōu)質(zhì)的資源不轉(zhuǎn)化，就無(wú)法進(jìn)入旅游消費(fèi)市場(chǎng)。昆明文化和旅游資源開(kāi)發(fā)不足，旅游產(chǎn)品仍以觀光游覽為主，高品質(zhì)產(chǎn)品及網(wǎng)紅產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給不足、創(chuàng)新乏力，遠(yuǎn)談不上滿足游客多樣化的需求，更別說(shuō)對(duì)高質(zhì)量旅游生活的向往。他認(rèn)為，文化和旅游部門(mén)、旅游企業(yè)要抓好產(chǎn)品和服務(wù)這個(gè)根本，考慮游客想要什么、在昆明想體驗(yàn)什么，進(jìn)一步挖掘、整合文旅資源，將資源點(diǎn)“串珠成鏈”，轉(zhuǎn)化成有吸引力、有體驗(yàn)度的優(yōu)質(zhì)線路產(chǎn)品。同時(shí)，旅游需要流量，昆明文化和旅游部門(mén)還要研究如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容、形式，持久發(fā)力，讓昆明旅游更“出圈”，真正讓遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)。
首席記者李思凡報(bào)道
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