云南旅游火了幾十年，如今還有沒(méi)有新意？

從99世博會(huì)起，云南就確立了全國(guó)旅游大省的地位，雖然那時(shí)候缺少相關(guān)數(shù)據(jù)和排行，但上世紀(jì)九十年代末至本世紀(jì)初，“中國(guó)旅游看兩南——云南和海南”廣為流傳，足以證明當(dāng)時(shí)云南旅游的顯赫。

99世博會(huì)助力云南躋身旅游大省

云南旅游憑什么能連火幾十年？

云南旅游率先崛起，并且保持了20多年的熱度，可以稱得上中國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)象級(jí)的事件，究其根本，除了世博會(huì)帶來(lái)的絕佳開(kāi)場(chǎng)外，離不開(kāi)云南得天獨(dú)厚的自然條件。

首先是“四季如春”的氣候優(yōu)勢(shì)，雖然云南緯度較低，但是海拔較高，所以全年溫差較小，呈現(xiàn)出夏無(wú)酷暑冬無(wú)嚴(yán)寒的特征，比如昆明，常年達(dá)不到連續(xù)五天22℃的入夏標(biāo)準(zhǔn)，被稱為沒(méi)有夏天的城市，屬當(dāng)之無(wú)愧的“春城”。

昆明是常年無(wú)夏的春城（數(shù)據(jù)來(lái)源見(jiàn)圖例）

其次是多山多水的地理特征，云南屬山地高原地形，東部為滇東、滇中高原，表現(xiàn)為起伏和緩的低山和渾圓丘陵；西部高山峽谷相間，地勢(shì)險(xiǎn)峻，形成奇異、雄偉的山岳冰川地貌。加上發(fā)達(dá)的水系，為云南造就了豐富瑰麗的景觀。

最適合旅游的氣候，加上風(fēng)格迥異的美景，讓云南成了一個(gè)一年四季皆可游的目的地。

云南旅游的成功，引發(fā)了不少省份效仿和追趕，在隨后激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，云南曾一度掉隊(duì)，為此，云南旅游開(kāi)始了艱難的“二次創(chuàng)業(yè)”，并先后實(shí)施“整治亂象、智慧旅游、提升品質(zhì)”旅游革命“三部曲”，持續(xù)推動(dòng)全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

經(jīng)歷過(guò)輝煌與落寞的反差，云南明白了一個(gè)道理：先天資源稟賦再好，也少不了精心悉心的經(jīng)營(yíng)。

具體來(lái)說(shuō)，云南旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要表現(xiàn)為，摒棄以往門(mén)票型、觀光型的粗放式旅游經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)型、休閑度假型為主的新模式。

這場(chǎng)“革命”帶來(lái)了不少陣痛，但現(xiàn)在看來(lái)，成功是毋庸置疑的。

來(lái)看一組數(shù)據(jù)：

2012年至2018年，云南旅游業(yè)收入保持了較高的增長(zhǎng)率，占全省GDP的比例從16.51%一路升到了50.28%，而在世博會(huì)召開(kāi)的1999年，這一占比僅為5.1%。（數(shù)據(jù)源于省文旅廳官微）

這才是云南最有分量的支柱產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)過(guò)三年疫情后，云南旅游不僅迅速恢復(fù)，而且增長(zhǎng)率也位居全國(guó)前列。

2022年，接待游客8.4億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9449億元，同比分別增長(zhǎng)27.3%、21.2%。

2023年，接待游客10.42億人次、旅游總收入達(dá)1.44萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)24%、52.4%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均位居全國(guó)第二，排第一的則是鄰省貴州（12.84億人次、1.46萬(wàn)億）。

今年以來(lái)，增幅依然可觀，省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，2024年1—6月，全省接待游客5.78億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)7444.49億元，旅游人均消費(fèi)1288.6元，同比分別增長(zhǎng)7.3%、16.4%、8.5%。

由此可以預(yù)見(jiàn)，云南旅游乃至旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的旅居康養(yǎng)都進(jìn)入了大發(fā)展階段。

云南旅游還有新意嗎？

但云南旅游火了這么多年，也難以避免的遇到了亟待解決的問(wèn)題，那就是當(dāng)游客玩遍了云南后，云南還有什么招數(shù)吸引回頭客？更進(jìn)一步還可以提出第二個(gè)問(wèn)題，如何讓游客留下來(lái)，從游客變身為旅居客。

第一個(gè)問(wèn)題云南正在解決，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，云南一半的游客來(lái)自省外，其中“回頭客”占比超過(guò)3/4。也就是說(shuō)，大部分的游客其實(shí)都是來(lái)云南玩過(guò)2次以上的“熟客”，稱得上是云南的粉絲了。

這不得不歸功于云南旅游的新意疊出，沒(méi)有因?yàn)椤袄咸熨p飯吃”而停留在舒適圈內(nèi)。

最近幾年，云南旅游屢屢火爆出圈，強(qiáng)勁勢(shì)頭背后，是天時(shí)地利人和的完美配合。

亞洲象北上南歸牽動(dòng)全國(guó)人心

2021年，亞洲象北上南歸的故事登上熱搜，這個(gè)看似意外的“爆點(diǎn)”，在宣告天時(shí)來(lái)臨的同時(shí)，其實(shí)也反映出云南生態(tài)環(huán)境改善的事實(shí)，以及云南抓住熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)的能力大有進(jìn)步。

2022年暑期，云南各地旅游爆發(fā)，火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、著名景區(qū)，人山人海。媒體驚呼“中國(guó)一半的人都來(lái)云南了”。

到了2023年春節(jié)，熱播電視劇《去有風(fēng)的地方》助力，云南旅游熱度再度提升，海埂大壩出現(xiàn)“平均50人喂一只海鷗”的景象，云南旅游的人和優(yōu)勢(shì)越來(lái)越牢固。

至于地利，云南的旅游資源本來(lái)就很強(qiáng)，并且還在不斷強(qiáng)化——大理的風(fēng)花雪月、麗江的古城風(fēng)韻、香格里拉的皚皚雪山、版納的熱帶雨林等傳統(tǒng)景區(qū)之外，還有亞洲象北上南歸的溫暖旅程、紅嘴鷗跨越山海的春城之約、藍(lán)花楹盛放的花潮之期、斗南花市的鮮花環(huán)繞、中老鐵路的跨國(guó)之旅……云南文旅新IP越來(lái)越多。

2024滇池東岸國(guó)際咖啡文化嘉年華——云南文旅新IP

最新的例子，是暑期在滇池邊舉辦的咖啡嘉年華，9天的活動(dòng)吸引市民游客達(dá)65萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)近億元，13600余條相關(guān)新聞和資訊傳播，人民網(wǎng)、新華社、央視刊播報(bào)道，頻上熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至活動(dòng)結(jié)束時(shí)，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量近9億次。

“酷暑難耐時(shí)到滇池東岸喝一杯咖啡”的松弛感和體驗(yàn)感，之所以新晉為現(xiàn)象級(jí)IP，原因在于“滇池+咖啡”的創(chuàng)新組合。

一直以來(lái)，昆明獨(dú)有的氣候優(yōu)勢(shì)是吸引游客的重要因素，而滇池的生態(tài)資源進(jìn)一步放大了這一優(yōu)勢(shì)，成為外地游客來(lái)昆明旅游和旅居的首選目的地，海埂大壩喂海鷗、以滇池會(huì)展為核心的會(huì)展文旅、以山海灣8號(hào)為代表的高端旅居，都是依托滇池大IP完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈的成功案例。

因此咖啡嘉年華給予我們的最大啟示是，滇池的文旅優(yōu)勢(shì)依然大有文章可做，“滇池旅游黃金岸線”的想象空間和挖掘空間十分巨大。

通過(guò)這些案例也證明了，整合資源、文旅融合，不斷以創(chuàng)新精神打造新IP，才是云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵抓手。

做實(shí)打響“有一種叫云南的生活”，康旅集團(tuán)走在了前面

2023年，云南省委書(shū)記王寧歡迎大家來(lái)體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，話題影響力迅速擴(kuò)大，強(qiáng)勁“破圈”，現(xiàn)已成為云南文旅形象和品質(zhì)的代名詞。看似簡(jiǎn)單的一句話，深刻揭示了高質(zhì)量的文旅所承諾和構(gòu)建的生活場(chǎng)景與靈魂質(zhì)量。

今年7月2日，云南省政府座談會(huì)提出共享“有一種叫云南的機(jī)遇”，共同打造“旅居云南”新品牌。省委副書(shū)記、省長(zhǎng)王予波特別指出，云南打造這一品牌得天時(shí)、居地利、具人和。省委領(lǐng)導(dǎo)多次提出要讓游客“留下來(lái)”，流量變“留量”，其實(shí)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的深層邏輯，也是注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力的必然結(jié)果。

“有一種叫云南的生活”到“旅居云南”，云南文旅乘勢(shì)而起的背后，是云南著力培育豐富多樣的文旅新場(chǎng)景和新增長(zhǎng)點(diǎn)，讓人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往得以具象化地指向了云南。

如果說(shuō)“有一種叫云南的生活”作為大IP的活力，本質(zhì)上源于文旅新場(chǎng)景、新體驗(yàn)不斷創(chuàng)造和刷新，那么在詮釋和實(shí)踐過(guò)程中，作為云南文旅的領(lǐng)軍企業(yè)，康旅集團(tuán)起到了表率作用。

之所以這么說(shuō)，首先是因?yàn)榭德眉瘓F(tuán)強(qiáng)大的旅游資源。

云南康旅集團(tuán)現(xiàn)擁有迪慶、西雙版納、文山等三個(gè)地州的核心旅游資源，運(yùn)營(yíng)普達(dá)措、普者黑等2個(gè)5A、6個(gè)4A和5個(gè)3A級(jí)景區(qū)，年游客接待量超1200萬(wàn)人次，以及華爾道夫、洲際、悅榕莊、萬(wàn)豪、喜來(lái)登等品牌酒店13家，另外，集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)有“云縵營(yíng)”品牌目的地型精品酒店，分布于普洱、迪慶地區(qū)。

值得一提的是，康旅集團(tuán)旗下的6個(gè)4A景區(qū)名氣都不小，比如虎跳峽、梅里雪山的知名度其實(shí)超過(guò)了很多5A景區(qū)，先來(lái)感受下虎跳峽的磅礴氣勢(shì)：

康旅集團(tuán)旗下的虎跳峽景區(qū)

其次是文旅板塊運(yùn)營(yíng)機(jī)制與體制完成了升級(jí)，康旅集團(tuán)通過(guò)成立輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——山海遊集團(tuán)，推動(dòng)景區(qū)向集中化、平臺(tái)化、規(guī)�；�的管理方式轉(zhuǎn)變，加速優(yōu)質(zhì)資源整合和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，康旅集團(tuán)旗下景區(qū)服務(wù)提質(zhì)、業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，探索沉浸式文旅新體驗(yàn)，打破了過(guò)去單打獨(dú)斗并長(zhǎng)期處于“小、散、弱”的格局。

圍繞新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品打造，康旅集團(tuán)旗下景區(qū)屢屢破圈：

在廣南壩美世外桃源景區(qū)，還原了陶淵明筆下《桃花源記》的場(chǎng)景，新推出可以深度體驗(yàn)的“桃源古人”項(xiàng)目。

在普者黑，把普者黑傳統(tǒng)“抹黑臉”祝福、水上夜游、歡樂(lè)弦子舞、篝火晚會(huì)等文化體驗(yàn)，打造成為沉浸式旅游項(xiàng)目，為游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的新體驗(yàn)。

在普達(dá)措、梅里雪山上空飛起熱氣球，拓展景區(qū)空間，帶給游客全新角度的體驗(yàn)。

其他的新體驗(yàn)新場(chǎng)景還包括，“普者黑荷花山水音樂(lè)會(huì)”“香格里拉杜鵑季”“遇見(jiàn)傣王妃”、望天樹(shù)景區(qū)“亞林賽”、“梅里100”越野挑戰(zhàn)賽、曼聽(tīng)公園“傣王出巡”劇目、梅里雪山弦子節(jié)、“世界的香格里拉”文化旅游節(jié)、“首屆東巴文化旅游節(jié)”、“活力山水2024香格里拉戶外行”等……

此外，還推出了自然研學(xué)、親子探險(xiǎn)定制化旅游產(chǎn)品，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、虎跳峽高路徒步等特色體驗(yàn)。

西雙版納傣族園新區(qū)潑水廣場(chǎng)今年投入使用

與此同時(shí)，康旅集團(tuán)對(duì)景區(qū)建設(shè)持續(xù)投入，比如版納傣族園景區(qū)占地1.9萬(wàn)平米的新潑水廣場(chǎng)，在今年傣歷新年——潑水節(jié)期間投入使用，全新場(chǎng)地和設(shè)施可容納上萬(wàn)人，帶來(lái)氛圍更濃烈的狂歡體驗(yàn)。

一系列新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的推出，豐富和深化了景區(qū)的內(nèi)涵，也成為激活傳統(tǒng)景區(qū)和集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。其增長(zhǎng)不僅表現(xiàn)為大幅強(qiáng)化了對(duì)新游客的吸引力，也不斷誘惑著回頭客再赴云南，進(jìn)而促成從游客到旅居客的轉(zhuǎn)化。

如果綜合氣候、生態(tài)、生活配套等條件，大部分人都會(huì)把昆明作為“旅居云南”的最佳選擇，而滇池沿岸則是旅居客最為集中之地，其中山海灣8號(hào)以獨(dú)一無(wú)二的觀滇視野和居住品質(zhì)，成為昆明乃至全云南旅居的首選。

山海灣8號(hào)——旅居云南的代表性項(xiàng)目

“每10個(gè)在昆明買(mǎi)房的人中，就有3.5個(gè)來(lái)自省外”，而在山海灣8號(hào)，省外旅居客的占比則高達(dá)70%以上。深挖滇池大IP，持續(xù)吸引省外旅居客群，山海灣8號(hào)做到了。

作為康旅集團(tuán)的旗艦旅居項(xiàng)目，山海灣8號(hào)也為集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)邏輯實(shí)現(xiàn)了完美閉環(huán)。

通過(guò)全體系構(gòu)建體驗(yàn)型、互動(dòng)型、旅居型文旅新模式，康旅集團(tuán)旗下滇西南雪域高原風(fēng)光、滇東南喀斯特地貌濕地景區(qū)、滇西南熱帶雨林特色的全域旅游資源，以及高端旅居項(xiàng)目都煥發(fā)出全新活力，以往粗放的門(mén)票經(jīng)濟(jì)、觀光經(jīng)濟(jì)，真正轉(zhuǎn)化為以體驗(yàn)感為核心、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的綜合文旅經(jīng)濟(jì)。

可以說(shuō)，如何做實(shí)和打響“有一種叫云南的生活”，云南康旅集團(tuán)給出了滿分答卷。

近年來(lái)各省文旅競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，甚至到了瘋狂內(nèi)卷的程度，但當(dāng)我們看到游客云集云南各地，看到旅游成績(jī)單一年好過(guò)一年，看到領(lǐng)頭羊康旅集團(tuán)全面發(fā)力，并發(fā)揮示范效應(yīng)后，理應(yīng)對(duì)云南文旅的前景更有底氣和信心。

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