在家居空間中，陽(yáng)臺(tái)可以說(shuō)一個(gè)特別的存在。它連接著室內(nèi)與室外，是人們放松心情的絕佳場(chǎng)所。

而長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)這一空間的應(yīng)用還大多停留在晾曬、養(yǎng)花等功能上，更多維度的生活方式還未展開(kāi)。

就在近幾年，陽(yáng)臺(tái)定制在廣東尤其是廣佛地區(qū)蔚然成風(fēng)，引發(fā)了消費(fèi)者的追隨和行業(yè)的關(guān)注，以陽(yáng)臺(tái)為中心的生活方式逐漸流行開(kāi)來(lái)。

在這個(gè)熟悉而又陌生的區(qū)域，消費(fèi)者都有哪些痛點(diǎn)和需求？消費(fèi)人群有著怎樣的特點(diǎn)？

美國(guó)《今日家具》中文版攜手陽(yáng)臺(tái)定制領(lǐng)域異軍突起的懶貓木陽(yáng)臺(tái)，面向全國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟了“家庭陽(yáng)臺(tái)生活方式調(diào)研”，通過(guò)線上問(wèn)卷及線下訪談相結(jié)合的方式，挖掘人們對(duì)于陽(yáng)臺(tái)生活的美好期望，尋找這一行業(yè)藍(lán)海的新契機(jī)。

本次調(diào)研時(shí)間為2019年5月18日~5月25日，為期一周，共收到問(wèn)卷1044份，其中有效問(wèn)卷1025份。

一、調(diào)查樣本情況

01 問(wèn)卷來(lái)源省份

調(diào)研對(duì)象來(lái)自全國(guó)28個(gè)省份的196個(gè)城市和地區(qū)，其中一線城市（北上廣深）246位，占被調(diào)查對(duì)象總?cè)藬?shù)的24%；新一線城市（15個(gè)）202位占20%；二線城市270位占26%；三線城市及以下占比30%，基本囊括了主要的城市類型。

02 住房和陽(yáng)臺(tái)面積分布

被調(diào)研對(duì)象中，房屋面積在90~120㎡占到了最大比例，這也和家庭成員數(shù)量以3人及3人以上為主的家庭結(jié)構(gòu)相吻合。

與此同時(shí)，陽(yáng)臺(tái)數(shù)量和面積上，絕大部分家庭的陽(yáng)臺(tái)數(shù)量為1-2個(gè)，按照陽(yáng)臺(tái)面積總和計(jì)算，4~6㎡和6~10㎡分別占到32%和33%，10~20㎡占比16%。

03 家庭收入分布

在被調(diào)研對(duì)象中，家庭收入在10萬(wàn)~25萬(wàn)元之間的部分約71%，25萬(wàn)~50萬(wàn)元之間占大約15%，50萬(wàn)元以上的家庭占7.51%，以普通中產(chǎn)家庭為主。

04 性別和年齡比例

性別比例：男44.59%；女55.41%

年齡分布上，22~30歲的在職人員，以及31~40歲的社會(huì)中流砥柱分別占到41%和40%。

二、使用情況調(diào)研：實(shí)用又好看的陽(yáng)臺(tái)在哪里？

01 六成用戶每天在陽(yáng)臺(tái)時(shí)間少于15分鐘

你每天在陽(yáng)臺(tái)的時(shí)間有多久？對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答顯示了不同人群截然不同的生活習(xí)慣。

供圖：懶貓木陽(yáng)臺(tái)

統(tǒng)計(jì)表明有32.98%的被調(diào)查者每天在陽(yáng)臺(tái)的時(shí)間不超過(guò)5分鐘，27.41%的被調(diào)查者時(shí)間不超過(guò)15分鐘，而60分鐘以上的被調(diào)查者占比僅5.66%。

大部分人（60.39%）在陽(yáng)臺(tái)的時(shí)間都在15分鐘以內(nèi)，這一方面是因?yàn)楣ぷ魃�活的忙碌�?jié)奏，另一方面，在調(diào)查中很多人也表示，陽(yáng)臺(tái)空間氛圍和景觀也是影響使用時(shí)間長(zhǎng)短的重要因素。

看來(lái)，提升陽(yáng)臺(tái)空間的顏值也是一大抓手！

02 想更富有？多去陽(yáng)臺(tái)坐坐

不同收入水平人對(duì)于陽(yáng)臺(tái)的利用程度有何差異？

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，越是收入水平高的人群，對(duì)于陽(yáng)臺(tái)的重視度越高（這可以理解為對(duì)家居空間的充分利用），同時(shí)在陽(yáng)臺(tái)的時(shí)間也越長(zhǎng)。

例如，年收入在25萬(wàn)以下的家庭中，超過(guò)45%每天在陽(yáng)臺(tái)的時(shí)間不超過(guò)5分鐘。而年收入在50萬(wàn)以上，尤其是200萬(wàn)以上的家庭中，在陽(yáng)臺(tái)的花費(fèi)時(shí)間超過(guò)30分鐘的比例更高，超過(guò)60分鐘的比例尤為明顯�？磥�(lái)，喜愛(ài)陽(yáng)臺(tái)的人更容易成為高收入者�。ㄕ�(qǐng)勿當(dāng)真）

03 除了晾洗衣服，陽(yáng)臺(tái)種花最流行

你家的陽(yáng)臺(tái)都用來(lái)做什么？

在這個(gè)多選題中，晾衣服（86.54%）、養(yǎng)花種草（68%）獲得了最多投票，其次為收納雜物（43.61%），休閑娛樂(lè)或工作（26.93%）以及洗漱（14.63%）也構(gòu)成了不小的需求。此外，還有6.93%的家庭陽(yáng)臺(tái)屬于閑置狀態(tài)。

這就引來(lái)一個(gè)問(wèn)題，為何國(guó)內(nèi)的陽(yáng)臺(tái)總是掛滿了晾曬衣服，而在歐美國(guó)家卻很少見(jiàn)？

這一方面是國(guó)內(nèi)住房面積緊張的原因，另一方面則是人們更習(xí)慣于陽(yáng)光晾曬，而歐美家庭中衣物烘干機(jī)的使用較為普遍。這一點(diǎn)還將在下文詳細(xì)分析。

04 吐槽：陽(yáng)臺(tái)也是”心頭病“

即便提倡“斷舍離”，家里用不到的雜物還是會(huì)經(jīng)常被堆放到陽(yáng)臺(tái)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)62%的家庭對(duì)陽(yáng)臺(tái)的收納功能不滿意，可見(jiàn)收納仍然是當(dāng)今家庭最為關(guān)注的一大需求。其次為功能太過(guò)單一（56.88%），無(wú)法滿足娛樂(lè)等休閑需求。

此外設(shè)計(jì)感不足（48%）和缺少大自然氣息（32.39%）也是重要原因。陽(yáng)臺(tái)，竟成為現(xiàn)代家庭的一塊“雞肋”？

三、陽(yáng)臺(tái)定制消費(fèi)調(diào)研：要解決的問(wèn)題還很多

既然人們對(duì)現(xiàn)有陽(yáng)臺(tái)有著諸多不滿意，那么當(dāng)人們?cè)诿媾R陽(yáng)臺(tái)改造和定制選擇時(shí)，會(huì)有哪些關(guān)注的要點(diǎn)？我們得出了以下有趣結(jié)果：

01 收納之外，封窗誰(shuí)來(lái)解決？

陽(yáng)臺(tái)定制中人們關(guān)心的問(wèn)題是多方面的，除了定制柜體（58.44%），地面鋪裝成為第二大關(guān)注點(diǎn)（50.44%），此外就是窗戶改造（45.07%）。

在調(diào)研中我們也發(fā)現(xiàn)，封窗在陽(yáng)臺(tái)定制過(guò)程中十分重要，尤其對(duì)于靠近馬路等公共區(qū)域的隔音、防塵需求，此外還有防盜及安全性考慮。墻面、頂面和洗漱功能在陽(yáng)臺(tái)定制中關(guān)注度稍低，但在整體空間打造中不容忽視。

02 有了晾衣架，烘干機(jī)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

陽(yáng)臺(tái)除了晾衣架，還要放哪些必備家居？這一問(wèn)題反映了人們對(duì)于陽(yáng)臺(tái)功能的實(shí)際需求。

在調(diào)查中，58.44%的用戶選擇了陽(yáng)臺(tái)柜或定制柜體，其次為搖椅、吊床等戶外家具（50.93%），第三為沙發(fā)、茶幾等家具，說(shuō)明大部分人對(duì)于陽(yáng)臺(tái)休閑有著強(qiáng)烈的潛在需求。

此外還有洗衣臺(tái)（39.61%）洗漱盆（29.07%），以及衣物烘干機(jī)（4.98%）。

我們了解到，目前烘干機(jī)的使用還較少，在南方梅雨季節(jié)城市中應(yīng)用概率較高。在淘寶等電商平臺(tái)，烘干機(jī)的價(jià)格差異也很大，有1000~2000元的大眾機(jī)型，有1萬(wàn)元以上的高端機(jī)型，此外還有200元左右的烘干機(jī)替代品——小型干衣機(jī)。

無(wú)論采用哪種機(jī)型，若能得到更大范圍的普及，將可以更好的解放陽(yáng)臺(tái)頂部空間，從而推動(dòng)陽(yáng)臺(tái)休閑生活方式的發(fā)展。

03 陽(yáng)臺(tái)功能排名：喝茶、健身成為新需求

若經(jīng)濟(jì)條件允許，除晾曬之外最希望陽(yáng)臺(tái)具備哪些功能？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答，可以看出人們對(duì)陽(yáng)臺(tái)空間的不同定位。

在調(diào)研中，有64.29%的用戶傾向于養(yǎng)綠植，這或許和調(diào)研區(qū)域中受訪者最多的為廣東人（占比16.1%）有關(guān)。其次為收納功能（占48.98%）。

值得注意的是，陽(yáng)臺(tái)茶室的需求度也非常高（占48.88%），可以作為客廳之外最好的休閑聚會(huì)場(chǎng)所。

此外隨著健身運(yùn)動(dòng)的流行，這一功能需求占比也達(dá)到了43.22%。

04 住了三五年，才發(fā)現(xiàn)陽(yáng)臺(tái)定制這么好

在是否考慮過(guò)陽(yáng)臺(tái)定制（改造）以及房齡多少這2個(gè)問(wèn)題上，通過(guò)交叉分析發(fā)現(xiàn)，758位選擇考慮過(guò)陽(yáng)臺(tái)定制的用戶中，有超過(guò)一半的人群（51.32%）房齡在3年以上，也就是在入住了3年以上后，人們開(kāi)始想到要對(duì)陽(yáng)臺(tái)進(jìn)行升級(jí)改造。

有24.10%的人群在入住3年內(nèi)就開(kāi)始考慮升級(jí)陽(yáng)臺(tái)。這也說(shuō)明，人們對(duì)于居住環(huán)境有了更高的要求，尤其是2013~2016年左右購(gòu)房的人群，需求較為集中。

四、品牌認(rèn)知和消費(fèi)傾向調(diào)研

陽(yáng)臺(tái)定制仍屬于極為細(xì)分小眾的市場(chǎng)，這一市場(chǎng)曾經(jīng)被家裝公司所包攬，也被門窗企業(yè)所看重，還有專門的陽(yáng)臺(tái)柜品牌。

那么，該行業(yè)的品牌認(rèn)知情況如何？人們更傾向于怎樣的消費(fèi)習(xí)慣？

01 品牌認(rèn)知：廣闊天地、大有作為

調(diào)研過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，絕大部分的陽(yáng)臺(tái)定制品牌集中于廣東和上海地區(qū)。尤其廣州以懶貓木陽(yáng)臺(tái)的發(fā)展引人注目。在此次調(diào)研中，懶貓的品牌認(rèn)知度也超過(guò)其他品牌，達(dá)到34.73%。

此外，樓上陽(yáng)臺(tái)、新標(biāo)陽(yáng)臺(tái)、玖米陽(yáng)臺(tái)以及小強(qiáng)陽(yáng)臺(tái)柜也有著不錯(cuò)的認(rèn)知度。還有多達(dá)三成用戶（30.44%）表示沒(méi)有聽(tīng)過(guò)上述任何一個(gè)品牌，表明行業(yè)還有很大的品牌發(fā)展空間。

此外，還有部分調(diào)研用戶給出了其他品牌，如知了陽(yáng)臺(tái)、一米陽(yáng)臺(tái)、一木陽(yáng)臺(tái)、栲拉木陽(yáng)臺(tái)等。

02 主材偏好：不變的“木情結(jié)”

陽(yáng)臺(tái)定制的最大不同在于對(duì)防水、防曬、耐磨等功能的要求，因此可選擇的材料有限，主要是木材、石材和金屬。

在調(diào)研過(guò)程中，有42.54%的用戶傾向于使用實(shí)木原木（包括防腐花園木），有41.46%的用戶傾向于大理石等石材，選擇鋁合金等金屬材料的僅占16%。

供圖：懶貓木陽(yáng)臺(tái)

但這種材料的區(qū)分隨著未來(lái)技術(shù)的進(jìn)步可能會(huì)越來(lái)越模糊。

石材、金屬做出的木紋效果若能達(dá)到較為理想的程度（如科技木、超薄石材的使用），雖然在質(zhì)感和觸感上仍有欠缺，也是一種可選擇的解決方案，但前提是在價(jià)格上具備更大的優(yōu)勢(shì)。

03 定制預(yù)算：我有錢，你有方案嗎？

價(jià)格是頗為敏感的因素，調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)41.76%的用戶選擇1萬(wàn)~3萬(wàn)的預(yù)算區(qū)間，37.27%的用戶選擇5000~1萬(wàn)元的預(yù)算區(qū)間，這兩部分的總體占比達(dá)到了79.03%。

此外，3萬(wàn)~6萬(wàn)元的預(yù)算區(qū)間達(dá)到了16.29%，6萬(wàn)~10萬(wàn)元占比為3.41%，二者加總占比達(dá)到近20%，超過(guò)10萬(wàn)元的比例為1.27%,說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于高端木陽(yáng)臺(tái)的接受程度并不低。

而在市場(chǎng)走訪中我們也發(fā)現(xiàn)，高端陽(yáng)臺(tái)定制對(duì)于設(shè)計(jì)水平和用材等方面都有著更高的要求，在個(gè)性化道路上走得更遠(yuǎn)，因此極為考驗(yàn)品牌的綜合能力。

調(diào)研總結(jié)

在家居各大空間競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，陽(yáng)臺(tái)作為曾經(jīng)不太被重視的獨(dú)立空間開(kāi)始逐漸走進(jìn)人們的視野。

曾經(jīng)以裝修公司為主，以簡(jiǎn)單水泥或瓷磚形態(tài)鋪貼形態(tài)的“裸陽(yáng)臺(tái)”，將逐步讓位于功能更加豐富、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，體現(xiàn)人們生活情趣的“美好生活方式的陽(yáng)臺(tái)”。

伴隨著這一進(jìn)程的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)正在關(guān)注、投入這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

此次《今日家具》聯(lián)手懶貓木陽(yáng)臺(tái)發(fā)起的《家庭陽(yáng)臺(tái)生活方式調(diào)研》，正是希望為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)借鑒和參考，也讓定制陽(yáng)臺(tái)的美好生活體驗(yàn)早日走入更多家庭。

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