家電“漲”聲一片，昆明各大商家：壓力太大，但目前不漲價

每年的2、3月，家電進(jìn)入銷售淡季，特別是春節(jié)之后，家電產(chǎn)品開始進(jìn)入一年中銷售低谷期。然而，與家電零售市場形成鮮明對比的是，無論是線上、線下市場，家電產(chǎn)品都是“漲”聲一片。近段時間，家用電器產(chǎn)品出現(xiàn)了近幾年少有的行業(yè)集體異口同聲——漲。那么問題來了，家電漲價理由是什么？云南的家電產(chǎn)品漲價了嗎？消費者能接受嗎？春城晚報-開屏新聞記者走訪了昆明各大家電零售市場，一起來聽聽商家、市民的回應(yīng)。

市場

普漲10%，多涉及中低端產(chǎn)品

眾所周知，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家用電器的主要是由銅、鋁、鋼、鐵、塑料、玻璃等構(gòu)成，而早在2020年，這些原材料就有大幅上升。數(shù)據(jù)顯示，涉及家電的上游主要原材料銅、鋼、鋁、稀土等大宗原材料價格出現(xiàn)大幅度上漲。2020年4月以來的累計增幅達(dá)到了30%—60%。春節(jié)過后，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也漲了45%……特別是今年2月以來銅價漲到歷史最高位70000元。以空調(diào)為例，銅、鋁、鋼板、塑料等材料成本則合計約為30%。

有業(yè)內(nèi)人士分析，此番原材料上漲，成本壓力顯而易見，家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價格。家電成本的70%來自原材料，受原材料價格上漲，家電價格上漲勢在必行。

進(jìn)入2021年，家電企業(yè)紛紛宣布單品上漲，TCL宣布1月15日起對冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價格調(diào)整，預(yù)計上調(diào)幅度為5%~15%；海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價格，調(diào)價產(chǎn)品主要為平價系列，調(diào)價幅度為10%。2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》，宣布自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%—15%......家電企業(yè)異口同聲對多品類家電線上，線下價格實行不同程度的上漲。

 “通知在3.15之后會將家電價格調(diào)高，不過有一部分家電品牌在3.15之前已經(jīng)調(diào)高了價格，調(diào)高的價格大概在10個點左右。”一位順城國美電器的導(dǎo)購告訴記者，“目前低端產(chǎn)品價格上調(diào)較為明顯，高端產(chǎn)品則沒有過大的變化”。

“漲確實要漲些，但現(xiàn)在不是單個企業(yè)的動作，整個行業(yè)都在漲�！睋�(jù)原材料供應(yīng)商反映，“由于原料市場上漲過快，公司高價進(jìn)貨，但是電器生產(chǎn)廠家卻處于觀望態(tài)度，如果下游產(chǎn)品漲價，原料供應(yīng)商的生意會相對好做一些。其實反映到銷售端的波動還不是很大，但在原料端的漲幅已經(jīng)很明顯了。”他表示。

原材料價格上漲是主要原因，人力和物流成本上漲也不可小視，特別是中、低端產(chǎn)品漲價明顯，高端產(chǎn)品因為有利潤空間，漲價并不明顯或者說消費者幾乎感覺不到。一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，在國內(nèi)，工廠的人工和物流在漲價，而國外，更是因為疫情，一些高端產(chǎn)品所需要的進(jìn)口材料在物流運輸上也遇到前所未有的挑戰(zhàn)，這些都促使了終端產(chǎn)品價格上漲。

反應(yīng)

實在要漲，更希望買到的家電物超所值

“我覺得其實平常對于不常買大型家電的我來說，價格是否上漲，我并不能很清楚的感受到，大型家電一旦搬進(jìn)家就要用10多年，等再次購買的時候，只會根據(jù)市場價格參考，沒法與過去購買家電時的價格相比較，因為物價不可同日而語�！闭�在洗衣機(jī)專區(qū)選購的曹女士如是說，“除非是在不久之前就中意的產(chǎn)品，然后記下相關(guān)的價格信息，之后來購買的時候發(fā)現(xiàn)價格高了，不然很難發(fā)現(xiàn)是否漲價了�！毕�費者對家電的上調(diào)比例并不是非常清楚，而且沒有明確的價格上漲標(biāo)識，所以對于大型家電價格上調(diào)目前對消費者產(chǎn)生的影響還不是太明顯。

在疫情的影響之下，最后整個家電行業(yè)的銷售都不是太樂觀，“疫情讓大家收入減少，如果我不急需，我會先將就著用，如果是急需的話，就看一臺在自己經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)的就可以�！笔忻駝⑴�士表示，“其實價格對于我們來說很重要，更重要的是無論我花多少錢，只是希望我購買的商品可以和所花費的價值成正比，其中包括服務(wù)售后和安裝等后續(xù)一系列服務(wù)。”她說，原材料上漲帶動家電上漲，就像石油上漲，因為成本定價，消費者只能接受，雖然內(nèi)心并不希望價格有上漲，但實在要漲，更希望所買到的產(chǎn)品物超所值。

國美的導(dǎo)購告訴記者，“其實價格上調(diào)之后，對于消費者來說也沒有太大區(qū)別，對于對新老顧客的回贈一直保留，當(dāng)顧客真的要購買時，價格是可以有彈性的�！碑�(dāng)然出于原材料的價格上漲加之疫情之后的各種因素，價格適當(dāng)?shù)纳险{(diào)是為了企業(yè)可以有更好的科研能力和支持，專家也稱由于中國的家電產(chǎn)品平均毛利率是偏低的，如果企業(yè)盈利下滑，研發(fā)力度跟不上，就無法給消費者提供高質(zhì)量的好產(chǎn)品，所以希望消費者可以理性看待漲價這件事。

聲音

蘇寧、國美、昆百大家電均表示不漲價

截至記者發(fā)稿前，昆明各大家電零售市場均明確表示，目前不漲價。

蘇寧易購發(fā)布公告稱：為進(jìn)一步提振消費市場，回饋消費者，將攜手家電、家裝頭部品牌，從3月12日零點起，線上線下啟動家電、家裝煥新大促，家電品類不僅不漲價，還通過以舊換新、分期免息、買貴就賠等一系列舉措，讓消費者能省則省。

國美電器市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：原材料上漲對部分家電產(chǎn)品價格上調(diào)有影響，對國美來說也有很大壓力，但是國美仍然堅持不漲價，不會把這種壓力轉(zhuǎn)移到消費者身上，并且在3月的黑色星期五活動、3.26樂購節(jié)等活動中，全國精選了100萬臺特價機(jī)放量給到消費者購買，并且還有滿減活動，應(yīng)該能讓消費者打消顧慮，輕松選購。

昆百大家電市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：還沒有接到漲價通知，所有門店仍然保持之前的單品價格銷售，應(yīng)該不會漲價。

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