文化消費

漫步麗江古城，腳踏青石板路，行經(jīng)處總有流水相繞。穿行在青石木屋古樹之間，看著精致的木雕、古樸的東巴紙，似有一幅鮮活的納西民俗畫卷在眼前鋪展，其中收獲的愜意、自在是我們逛別的街所不能比擬的。麗江古城亦因此絡(luò)繹不絕，其所倚依的正是古老、綿延的東巴文化。

今天，隨著生活水平不斷提高，城市居民的消費訴求已經(jīng)從單純的商品消費，邁向購物、休閑、文化、娛樂的綜合體驗式消費；同時，隨著城市商業(yè)發(fā)展的格局變化，人口導(dǎo)入?yún)^(qū)的大賣場、社區(qū)購物中心已經(jīng)能基本滿足人們的商品需求。如此之下，昆明的商業(yè)街，尤其是那些離開核心地段的商業(yè)街要如何留住消費者的匆匆腳步呢？

有一份調(diào)查結(jié)果令人吃驚，50%以上的消費者選擇的理由是環(huán)境。因為現(xiàn)在人們的消費理念發(fā)生了很大的變化，過去以實物消費為主，如今已上升到既有實物消費又有文化消費的層面。而未來的消費將會是情趣消費、文化消費、心情消費、感情消費的融合。

因此，商業(yè)街區(qū)不是簡單的概念，更不是簡單地把一條街道兩邊做成店鋪就完了。把準周邊“文脈”，正確定位，為消費者提供文化消費的空間，這將成為昆明商業(yè)街今后走向成功的可預(yù)期模式。

文化“造”街

今年5月中旬，享譽全球的巴黎香榭麗舍大道管委會在與上海南京路簽訂友好合作協(xié)議時一再強調(diào)商業(yè)街與文化傳承的重要關(guān)系，“一流商業(yè)街要裝好文化過濾器�！卑屠锎斫榻B，香榭麗舍大道的成功就在于它是法國文化的濃縮，它不僅是一條商業(yè)街，更是法國的標志，巴黎的標志，它是法國人生活的一部分。另一條經(jīng)過巴黎5、6、7區(qū)的圣日耳曼大街，正是聞名遐邇的“巴黎左岸”拉丁區(qū)，它曾是薩特、巴爾扎克、羅丹、畢加索等文化名人喜愛的休閑街。

同時，在昆明可以喜聞樂見的是，不管是已有的南屏街、同仁街、園博花鳥市場、文化巷、昆明老街，還是將要亮相的南亞珠寶風情街、滇越鐵路風情街，昆明商業(yè)街走上了以文化打造街區(qū)特色的道路。

依托忠愛坊、金馬碧雞坊所蘊含的昆明歷史文化，目前已逐步形成了以近日商業(yè)步行街為軸心的市區(qū)內(nèi)品質(zhì)最高、業(yè)態(tài)最多、布局最為完善、國外連鎖經(jīng)營商業(yè)餐飲企業(yè)最密集的商業(yè)區(qū)域。

南屏街是昆明歷史上古老的商業(yè)街，是昆明舊時的金融、商業(yè)和娛樂中心。４萬平方米都市休閑娛樂空間，配以“老昆明地圖地浮雕及旱噴泉”配及昆明民間柱礎(chǔ)特色街頭休閑凳，加之反映老昆明民俗民情的“遛鳥”、“挑水”、“照相”、“賣吆喝”、“跳海牌”的5組情景雕塑，城市歷史和文化與商業(yè)在這里共享。

同仁街則按老昆明建筑風格，用大青石鋪路，騎廊采用整根青石柱戶戶貫通，保留了連續(xù)界面的騎樓式商業(yè)街景觀；二樓的歐式小窗嚴格按照當年尺寸打造，帶有濃郁的法國風情。同時契合中式特色，在個別小窗的頂上加戴青色磚帽。

另外，在規(guī)劃方案設(shè)計中，王旗營村將建設(shè)成為一個有特色的百年鐵路風情主題街區(qū)，街區(qū)由“一街、一坊、一小鎮(zhèn)”組成，“一街”即沿聯(lián)盟路打造百年鐵路文化風情街，“一坊”即沿王旗營路兩廊打造百年鐵路商業(yè)坊，“一小鎮(zhèn)”即在集中商業(yè)地塊打造百年鐵路風情小鎮(zhèn)。昆明商業(yè)街在“文化制造”之路上暢行正酣。

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