克而瑞昆明房地產市場8月月報五：營銷分析

云南房網2013年10月14日 10:22

2.媒體分析

圖5-2-1：2012年8月至2013年8月平面媒體投放量走勢

數據來源:CRIC

8月，昆明房地產平面媒體廣告總投放次數426次，環(huán)比上升13.6%，上升幅度較大。本月的廣告投放金額較上月同樣上升降趨勢，按照常規(guī)地產媒體廣告4.5折執(zhí)行，實際投放金額約3073.93萬元，環(huán)比上升9.56%。

5-2-2：2013年8月平面媒體投放TOP10

數據來源：CRIC

COCO蜜城本月居媒體廣告投放量首位，投放19次，投放金額分別為130萬；同德昆明廣場投放13次，位居第二，投放金額66萬：潤城二區(qū)投放12次，位居第三，投放金額約128萬元；紅星國際廣場雖只投放8次，但投放金額達到162萬元，超越了投放次數位居第一的COCO蜜城。

3.投放結構分析

2013年8月，媒體投放仍主要集中在春城晚報，市場占有率約為49%

圖5-2-3:2013年8月各報媒地產廣告投放量以及金額對比

數據來源：CRIC

昆明本月報媒投放總計426次，廣告投放整體結構與上月基本相同。其中，春城晚報投放210次，占比49%；云南信息報投放125次，占比29%。金額方面，春城晚報以3702.54萬元的投放金額名列第一位，占總投放額的54%；云南信息報以1937.46萬元的投放金額，占總投放額的28%，位于本月媒體投放第二位。從投放走勢上來看，春城晚報繼續(xù)穩(wěn)坐地產廣告投放市場龍頭，云南信息報市場份額較上月均有所上升,而都市時報市場份額較上月有所下降；從物業(yè)類型來看，8月普通住宅的投放次數和金額依然處于領先地位。

圖5-2-4：2013年8月報媒投放區(qū)域分布